三養食品のグローバルキャンペーン「Hotter Than My EX」のミュージックビデオ(c)news1
韓国・三養食品は21日、Z世代（1990年代半ばから2010年代前半の生まれ）をターゲットにしたグローバルキャンペーン「Hotter Than My EX（HTMX）」のミュージックビデオ再生回数が1億回を突破したと明らかにした。
バレンタインデーに合わせて公開された「Buldak Hotter Than My EX Ver.」は、ユーチューブ公開から約2カ月後の4月17日に再生回数1億回を達成した。公開直後から世界のファンの間で急速に広がり、「ブルダック」ブランドの存在感を改めて示した。
今回のキャンペーンでは、ボーイズグループのBOYNEXTDOORが前面に立ち、親しみやすさと感覚的な魅力で注目を集めた。同グループの楽曲「Earth, Wind & Fire」をキャンペーン用に再解釈したミュージックビデオには、メンバーが制作にも参加し、作品の完成度を高めている。
また、今回のプロジェクトは三養アニが開発した新キャラクター「PEPPO（ペポ）」が「ブルダック」の世界観に本格的に加わった初の事例でもある。PEPPOは「ペット＋ファイブ」をコンセプトにしたキャラクターで、音楽やチャレンジ、ミームなど多様なデジタルコンテンツを通じて世界の消費者との接点を広げている。
三養食品の関係者は「今回のキャンペーンは、ブルダック特有の辛さを“自信ある自己表現”へと拡張する狙いで企画した」と説明した。その上で「今後も世界の消費者のライフスタイルに寄り添う革新的なコンテンツを通じ、メガブランドとしての地位をさらに強化していく」と述べた。
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