【緊急スクープ】深澤辰哉×渡辺翔太、“冷食売り場ジャック事件”が全国スーパーを震撼！大阪王将コラボのビジュ爆発が止まらない【Snow Man】#深澤辰哉 #渡辺翔太 #スノーマン #snowman

【緊急スクープ】深澤辰哉×渡辺翔太、“冷食売り場ジャック事件”が全国スーパーを震撼！大阪王将コラボのビジュ爆発が止まらない【Snow Man】#深澤辰哉 #渡辺翔太 #スノーマン #snowman

その日、日本のスーパーの冷凍食品売り場 で誰も予想していなかった小さな革命が 静かに始まっていた。いつもなら通りすぎ られていく赤いパッケージの冷凍餃子、 当たり前のように並ぶチャーハンや唐揚げ 、その中にまるで突如して舞い降りた ホールコンサート会場の巨大パネルのよう に深沢也と渡辺翔太の笑顔がまっすぐ こちらを見つめて立っていた。か王将を かけるスノーマンコラボキャンペーン。 文字にすれば立ったそれだけの企画だが、 その日実際にスーパーに足を踏み入れた人 たちが体験したのはただのタイアップでは なく売り場が一瞬でライブ会場に変わると いう全代未門の感覚だった。レキが足元 からゆっくりと立ち上がり、冷凍庫の ガラス度には白い曇りが薄く広がる。その 前に立つのは買い物加護を片手にした 主婦帰りのスーツ姿の男性、部活帰りの 学生たち。いつもなら視線は値段表と 割引きシール、容量と調理時間にしか向か ないはずのこの場所でその日は誰もが太足 を止め、2度いや、3度身をしてしまう 何かがあった。それが棚の上にどんと かまえた鍋の巨大パネルだったのだ。まず 視界に飛び込んでくるのはふ沢也の笑顔 だった。柔らかくてふわっとしていてそれ でいてどこかスーパーという日常空間に 溶け込むような親しみやすさがある。白い ライトに照らされたその顔は冷凍餃子の パッケージを手にしながらまるで今日もお 疲れ様。これ買って帰って一緒に餃子 パーティーしようよとでも話しかけてくる ような温度を持っていた。口元に浮かぶ エミは決して作り物ではなく、長年 バラエティやライブで培われた人を安心さ せる笑顔そのもの。冷職売り場という少し だけ無質で少しだけ慌たしくて少しだけ 生活感の滲む場所に復火のビジュアルは 驚くほどしっくりと馴染んでいた。その隣 には渡辺シ太の姿がある。同じく大阪王将 のパッケージを手にしながら、しかし表情 はどこか雑誌の表紙のような完成度を持っ ていて、スーパーマーケットという現場と のギャップが逆に笑ってしまうほど美しい 。透明感のある肌、すっと伸びた首筋、 柔らかくまとめられた神。冷凍庫のLED ライトが反射してショッピーの方や額に 優しく光を落とすとそれはまるで化粧品の 広告ビジュアルのようでここは冷職売り場 だったよねと自分の感覚を疑いたくなる ほどだった。餃子の油よりショッピーの肌 の方がつやつやというファンのコメントは 冗談のようで、しかし写真をマじまじと 見つめるとその例えが全く誇調ではないと 気づかされる。赤い大阪王将のブランド カラー、餃子の写真が印刷された賑やかな ポップ、吊された小さな超沈、店員の 手書きで書かれた今夜は王将で晩御飯の ポップ。その全てが深沢達也と渡辺翔太と いう2人の看板によって一気にエンタメ 空間へと変わってしまう。小さな子供を 連れた母親がパネルを見つめて思わず足を 止める。後ろから来た中学生くらいの 女の子が買い物かごとキューブレーキを かける。え、ちょっと待って。お母さん鍋 いるんだけど。あ、本当だ。わ、かっこ いいね。そんな会話がそこ賢で始まり、 その空間に流れる空気自体がふっと明るく なる。普段は黙々と商品をかに入れていく だけの人たちの口元にほんの少し笑が 浮かぶ。その変化こそがこのコラボが もたらした1番の奇跡だった。SNSを 開けば鍋。こんにちは。今日もかっこいい ねという叫びのようなポストが写真と共に 次々と流れてくる。仕事帰りにスーツ姿の まま近所のスーパーにより今日も冷凍餃子 買って帰るかと何気なく足を運んだが 売り場でこのパネルを見つけ慌ててスマホ を取り出して写真を撮る。この写真の中に は赤いパッケージの山、白い冷凍庫、 そしてその上で微笑む復火とショッピーが いて投稿分には決まって冷職売り場が天国 になってた近所のスーパーがライブ会場と 貸した。突然鍋に遭遇して心のダメージが でかい良い意味でといった言葉が添えられ ている。これらの声は決して大げではなく 、その場に立った人だけが分かる空気の 変化を正確に言語化したものだった。深沢 達也のビジュアルには不思議な性質がある 。ライブでは爆笑をさらうボケ担当であり ながらカメラの前に立つと途端に優しくて 落ち着きがあってでもどこか少年っぽい 顔つきのスチルを生み出す。今回の大阪 王将のビジュアルでもその2面は存分に 発揮されていた。餃子のパッケージを片手 に少しだけ首を傾けて笑う深沢。その表情 には長年グループを支え続けた最年長とし ての包容力もあればスーパーの一角でこれ 美味しいよ。一緒に食べようと声をかけて くれそうな距離の近さもある。 まるで頑張って終えた人が帰り道に スーパーでふっと 救われるような柔らかいのような存在感なのだ。一方で渡辺翔太のジュアルは光とキをした透明感の権華げ下げだった。肌の艶や、瞳の潤み、唇の色、どれもが冷凍庫の冷たいに負けず、むしろそれを反射して輝いている。 食品売り場という現場は決して フォトスタジオのような美しい環境では ない。蛍光等の色は一定ではなく人の 出入りも耐えない。そんな場所に設置され たパネルが完成された雑誌の1ページの ように見えるのは単に写真のクオリティが 高いからではない。渡辺シ太という人間が 元々どこにいても絵になる存在だからこそ 生活感のある空間とのコントラストが強烈 なインパクトを産んでいるのだ。大阪王将 がこの2人を起用したことには マーケティング的な意味でも感情的な意味 でも深い説得力がある。深沢達也は スノーマンの中でも取り分け親しみやすさ の象徴だ。バラエティでの立ち振る舞い、 インタビューでの着配り、メンバーからの いじられ方 全てが隣にいたら安心する人、一緒にご飯 に行ったら絶対に楽しい人というイメージ につがる。一方で渡辺シ太は美容美肌の キーワードと切り離せない存在であり ながら、ライブで見せる泥臭い暑さやMC でのツッコミで完璧なだけではない人間 らしさを常に覗かせる。その2人が並んだ 時に貸視化されるのは生活の中に入ってき てくれるアイドルと画面の向こうから輝き を届けてくれるアイドルの両方だ。冷凍 餃子という家庭の食卓に密着した商品と コラボする上でこれ以上ないほどバランス の取れた人線だったと言えるだろう。鍋と いうコンビニには元踊りから掛け山の魔法 が備わっている。深沢の落ち着きと渡辺の 華やかさ、お兄さん的な安心感と美容王子 的なキめき。そのどちらもがスノーマンと いうグループの中で重要な役割を担って いるが、2人が並ぶとそのバランスが見事 なまでに資格化される。1人1人を見る時 とは違う組み合わせとしての魅力が 立ち上がるのだ。大阪王将の売場に2人の パネルが並ぶとその空間にはこの商品を 買って家に帰って誰かと一緒に食べたいと いう欲求が自然と生まれる。復火の 柔らかい笑顔が安心して帰れる場所を連想 させ、ショッピーのキめきがちょっと贅沢 で楽しい時間を連想させるからだ。SNS 上にはそんな売り場体験の報告が毎日の ように投稿される。会社帰りにスーパー 寄ったら冷食コーナーが鍋に乗っ取られて た。いつもは素通りする冷凍餃子コーナー で5分も立ち尽くしてしまった。パネルの 前で写真撮ってたら近くにいたおばあ ちゃんがこの子たち有名なの?かっこいい わねって話しかけてきて、そこからなぜか スノーマン口座が始まった。これらの エピソードは単にアイドルの人気を証明し ているだけではない。スーパーという地域 の生活がギュっと凝縮された空間の中で 世代も性別も違う人たちが1つのパネルを きっかけに会話を始め小さな笑いが生まれ ている。その現象こそが鍋かける大阪王将 が生み出した本当の価値なのだ。冷凍食品 売り場に集まるのは決して余裕のある時間 ばかりではない。仕事帰りでヘトヘトな 会社員、急いで夕飯の準備をしなければ ならない母親、テスト勉強の合間に簡単に 食べられるものを探す。彼らの頭の中には 手早く安くそれなりに美味しくという実用 的な条件がうまいている。その現場に 深沢也と渡辺シ太という名前と顔がそっと 寄りそう。パネルの横にはスノーマンお すめと書かれたポップが貼られ、商品棚に はコラボシールが輝く。普段ならどれでも いいかと手に取られていたかもしれない 餃子が復とショッピーが持ってるやつ。 これ買ってみようかなという小さな選択の 変化を生み出す。その1つ1つが 積み重なった先に売上という数字以上の 生活の中にスノーマンがいる実感が生まれ ていく。大阪王将側にとってもこのコラボ は単なるイメージアップにとまらない意味 を持っているはずだ。近年冷凍食品市場は 目覚ましい拡大を見せ、各者がこって新 商品を投入し、売場は常に法和状態に近い 。その中で消費者に選ばれるためには味、 価格、勘弁さだけでなく心に残るきっかけ が必要になる。スノーマンという今日本で 最も勢いのあるグループの一員である深沢 達也と渡辺翔太を起用することは大阪王将 が生活の近くで愛されるブランドとして より強くポジションを固めるための一手で もある。復火の親しみやすさは家族で囲む 食卓のイメージと結びつきショッピーの 透明感は妥協のない美味しさと品質の イメージを補強する。ブランドとタレント の相性がここまで自然に解け合うケースは 珍しい。やがて鍋パネルの噂は素タだけで なくライト層へもじわじわと広がっていく 。近所のスーパーになんかすごいイケメン が冷凍餃子持ってたってた。最近やたら 大阪王将のポップが派手だと思ったら スノーマンンっていうグループの人たちな んだってね。子供がこのお兄ちゃんテレビ で見たって言うからつい餃子買ってしまっ た。こうしてファンソと一般層が売り場で 交差しスノーマンという名前が少しずつ どこにでもある日常の一部として浸透して いく。その中心に常に笑顔で立っているの がふ沢也と渡辺翔太なのだ。このパネルの 前では誰もが少しだけ素直な自分に戻る。 スーツ姿のおじさんが周りを気にしながら もそっとスマホを構え、フレームの端に だけパネルを入れて写真を撮る。学生たち が友達同士でふざけ合いながらこれイン スタのせよ。スノーマン知らないけどこの 人たちイケメンすぎると笑う。小さな子供 が深沢の笑顔を指さしてこのお兄ちゃん 優しそうという。その場を通りかかった 店員がそんな光景を見て思わず口元を 緩める。冷凍餃子の売り場にこんなにも人 の感情が溢れたことはこれまであった だろうか。そしてもう1つ見逃してはなら ないのは写真を撮った人の多くがそのまま 買い物化後に大阪王将の商品を入れている という事実だ。推しがパッケージを持って いる商品をついてに取ってしまう。それは ファンの心理として極めて自然であり ながら企業側から見れば最高の勾配同期で もある。深沢達也と渡辺翔太という2人の 人間への信頼がそのままこの商品を自宅に 迎え入れようという決断につがっているの だ。これは単なる広告効果を超えて商品 ファンとブランドが互いに橋を掛け合って いる状態とも言える。日常の中で疲れや 孤独を抱えている人にとってスーパーの 買い物は時にただのルーティンになりがち だ。何も考えずに同じ商品を手に取り、 同じレジに並び、同じ道を通って帰る。 その繰り返しの中にある日突然鍋が 割り込んでくる。お疲れ様と言ってくれて いるような復活の笑顔と今日もちゃんと 頑張ったと問いかけるような少し大人 ビタショッピーの視線。それらは言葉とし て発せられることはないけれどパネルの前 に立った人の心には確かに届いている。だ からこそ人々はその瞬間を忘れたくなくて スマホで写真に残しSNSにアップし、 そこに今日のご褒美ちょっと元気出たと いった言葉を添える。鍋のパネルは1枚の 広告であると同時にその人の1日の中の 小さな救いの証拠でもあるのだ。やがて この現象はスーパー巡礼という形で加速し ていく。うちの近所のスーパーは復火1枚 、ショッピー1枚だった駅前の大型店は 冷食コーナーがほぼ鍋に囲まれていて 倒れかけた車で20分かけていった高の スーパーに1番大きい鍋負荷パネルがあっ て泣いた。ファンたちは仕事の合間や休日 の時間を使って地図アプリで大阪王将 取り扱い店を探し自分の足で確かめに行く 。ただの買い物ではなく、ちょっとした 成地巡礼として冷凍食品売り場を訪れる。 この行動の背景には自分の町にもスノー マンがいるという実感を得たいという強い 気持ちがある。テレビやステージの上の彼 らとはまた違う生活の近くに降りてきた 推しの姿を自分の目で確かめたいのだ。 それは大阪王将にとってもスーパーにとっ てもそしてスノーマンにとっても間違い なくウンウンの関係を生み出す出来事だっ た。鍋のパネルを設置した売り場は自然と 人通りが増え、写真を撮る人、商品を手に 取る人、ポップをじっくり読む人が現れる 。売り場が賑わえば店員たちの モチベーションも上がる。最近冷職 コーナーだけやたら人が集まるんですよ。 特に夜になると写真撮ってるお客さんが 多いですね。そんな会話がバックヤードで 買わされる。アイドルと企業のコラボが 単に商品を売るためだけでなく現場で働く 人の気持ちまで少しだけ明るくしている その事実は数字には現れにくいがとても 大きな価値を持っている。結局のところ、 深沢達也×渡辺翔太かける大阪王将が 生み出したものは冷凍餃子の売上像以上の ものだった。スーパーという何気ない日常 の中にちょっとした日非日日常の時めきと 笑いと誇らしさを忍び込ませる装置。それ がこのコラボが実現した国民的幸せ装置と しての姿である。復の親しみやすい微笑み は買い物加護を持つ手の力をふっと抜いて くれる。ショッピーの吸い込まれるような 透明感は自分ももう少しだけ丁寧に生きて みようかなと思わせてくれる。そして2人 の並びが作る安定感はこの国のどこかで 今日も誰かがスノーマンを見て笑っている という安心感へと繋がっていく。冷凍庫の 前で足を止め、パネルを見上げる人たちの 表情を少し離れた場所から眺めてみると いい。そこには疲れた顔のままの人は ほとんどいない。みんな少しだけ目を細め 、少しだけ広格を上げている。それが鍋が スーパーにもたらした1番の奇跡だ。今日 もどこかの町で冷食売り場が静かに熱を 帯びている。赤い大阪王将のフラッグの下 で深沢達也と渡辺シ太が変わらぬ笑顔で 立ち続けている。その姿にあ、今日も 頑張ってよかったなと思う誰かがいる限り このコラボはただのキャンペーンではなく 日本のスーパーが少しだけ幸せになる物語 として語り継がれていくだろう。

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