左から、木津由美子／ビューティ・ジャーナリスト PROFILE：（きづ・ゆみこ）早稲田大学卒業後、外資系航空会社、化粧品会社のAD/PRを経て編集者に転身。「VOGUE」「marie claire」「Harper’s BAZAAR」でビューティを専門に担当し、グローバルトレンドやウェルネス企画などを展開。2023年に独立。早稲田大学大学院商学研究科ビジネス専攻修了、経営管理修士（MBA）。FASHIONSNAPで香水連載を展開中
加藤智一／美容ジャーナリスト PROFILE：（かとう・ともいち）「25ans」など、女性誌の美容担当を経て独立。女性誌・男性誌・新聞など、さまざまな媒体で執筆中。Yahoo!ニュースではオーサー。ほか、講演・PRアドバイスでも活躍。著書に「お洒落以前の身だしなみの常識」「思わず触りたくなる美肌をつくる身だしなみメイク」（ともに講談社）など
弓気田みずほ／ユジェット代表・美容コーディネーター PROFILE：（ゆげた・みずほ）伊勢丹新宿本店化粧品バイヤーを経て独立。化粧品ブランドのショップ運営やプロモーション、顧客育成などのコンサルティングを行う。企業セミナーや講演も。メディアでは化粧品選びの指南役として幅広く活動中
「WWDBEAUTYベストコスメ」は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECにアンケート調査を実施して“本当に売れた”アイテムを14カテゴリーで選出している。25年上半期は36店舗の協力の下、1〜6月に発売したニュープロダクト（新商品）とこれまで発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰。本記事では、美容賢者に各カテゴリーの上半期の分析と下半期の予測をしてもらった。
クレンジング・洗顔部門
機能性と独自性で魅せる日本発イノベーションが存在感を発揮
PHOTO : KOUICHI IMAI
圧倒的1位を獲得したのは「コスメデコルテ（DECORTE）」の“AQ 毛穴美容液オイル”だ。すでに美容誌・女性誌では「クレンジング」「スペシャルケア」「毛穴ケア」など多数の部門でベストコスメを受賞。量子コンピューターで計算した1000億通り以上の成分と配合量の組み合わせから、角栓ケアの最適解を導き出したという類を見ないアプローチは、毛穴ケアに特化した点と効果実感が高かったことが勝因だろう。発売前からSNSでも話題を集め、「世代を問わず“肌悩みランキング”の上位にある毛穴ケアニーズに応えている」などバイヤーからも高評価。次点の「カネボウ（KANEBO）」もコスメアワードで多数の1位を獲得。“濃密泡の糸引き美容液洗顔”の進化版で、泡立ちや泡の質感、洗い上がりに対するバイヤーからの評価は高く、新規客の拡大を期待する声も集まった。結果としてトップ10のうち海外勢は「シャネル（CHANEL）」と「ディオール（DIOR）」のみとなり、日本企業のきめ細かな開発力が光る順位となった。
下半期も引き続き機能性が求められるのは間違いなく、例えばクレンジングとマッサージのダブルユースを掲げる「アルビオン（ALBION）」の“アンフィネス スマストレッチ クレンジングバーム”や、ハンドプレスするだけでメイクを浮かせる「エスト」の“ナーチャリング クレンジングセラム”など、各社が得意とする技術と知見を盛り込みつつユニークなアプローチを見せる商品に注目が集まりそうだ。（木津由美子）
1位「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
2位「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g 、6050 円）
3位「シャネル」“エクラ プルミエ フォーム クレンザー”（150mL、1万1000円）
化粧水部門
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