広告の先を知ろう！ 「虎広」への道
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日経エンタテインメント！編集委員
2026.11.13
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「ビジネス、デザイン、テクノロジー、エンタテインメントをつなぐクリエイティビティー」をテーマに開催された第2回虎ノ門広告祭。広告を中心とするクリエイティブ業界の移り変わりを体系的にたどったセッション「クリエイティブの歩き方」に始まり、佐藤可士和氏の“デザイン”に対する考え方に迫った「佐藤可士和のデザイン」で幕を閉じた。9日間にわたって開催され、183のコンテンツを展開。セッションの登壇者数は528人、来場者は延べ2万4000人を超えた。虎ノ門広告祭は、広告に携わる様々なクリエイターが今、興味・関心のあることを題材にプログラムが組み立てられ、タイムテーブルには、広告にまつわる認識や課題感がにじみ出ていた。その実情および背景を、虎ノ門広告祭の発起人で、自身も多くのセッションで聞き手として登壇したクリエイティブディレクター・菅野薫氏と読み解いた。すると、広告の未来に向けた3つの視点「広告業界とコンサルティング業界の近接」「言葉にできない価値」「プロデュースの重要性」が浮かび上がった。
「虎ノ門広告祭2026」は2026年10月9日～17日、虎ノ門ヒルズ「TOKYO NODE」（東京・港）にて開催された。一部のセッションは、2026年11月17日まで、オンライン配信で視聴可能（有料）
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「虎ノ門広告祭2026」公式サイト 配信アーカイブ一覧
虎ノ門広告祭は、一般的なBtoBカンファレンスとは少し趣が異なる。企業が実績や成果、今後の事業戦略を発表する場というよりも、広告やデザイン、映像、エンタテインメントなど多様な領域のクリエイター、キーパーソンが集い、自らの経験を起点に創作の哲学や思考法、未来への問いを共有する“クリエイティブの祭典”だ。
広告の先を知ろう！ 「虎広」への道
第1回
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Z世代が集まった虎ノ門広告祭 広告の未来を読み解く3つの視点
来場者の年齢層は若く、20～30代が75％程度を占める。性別では、男性が4割に対して、女性が6割。属性別に見ると、「広告会社」「クリエイター」「広告主」といった広告関係者は30％程度で、「学生」や「その他」が約4割。「広告祭」ではあるが、広告業界外の人も多く集まった。
菅野氏は来場者層について、今の「広告」のあり方も関係しているのではないかと話す。
「広告とは何かというと、あらゆるクリエイティブ、デザイン、エンタテインメントが持つ、人を魅了する力や人に伝える力を、マーケティングというビジネスと接続するもの。その中で、かつては広告ビジネスや表現の圧倒的な中心だったテレビCMが、今では選択し得る幾つかの手段のうちの一つでしかなくなった。だから今、広告において、いったい何が有効な手段なのか、どういう手法や技を身に付けるべきなのかということに、みんなの興味が集まっている。広告の名の下に、狭い意味での広告に限定せず、様々な領域のクリエイティブ、デザイン、エンタテインメントの現代的なアプローチを集めたら、セッションのテーマがものすごく広がって、来場者の幅も広がったということなのかなと理解しています」（菅野氏、以下同）
では、今回の虎ノ門広告祭では、どのようなテーマに注目が集まったのか。聞き手として数々のセッションに登壇した菅野氏は、全体を通して感じた潮流として3つのトピックスを挙げる。
「広告業界とコンサルティング業界の近接」への関心の高さ
注目を集めた1つ目は、広告業界とコンサルティング業界の近接だ。
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