中国の映画館で、観客がバーチャルリアリティの没入型体験を味わっている。
オンラインプラットフォームのデータによると、2026年夏の中国映画シーズンの興行収入総額は60億元を超え、観客動員数の多さを示している。映画館の魅力は、上映される映画だけではなく、その多機能性にある。現代の映画館は、従来のモデルから脱却し、より多用途で没入感のあるエンターテイメント空間を創造している。
「願い事はすべて叶う」は通州区にある映画館で、小さなお子様連れのご家族に人気です。毎日、数十人のお子様が先生の指導のもと、アニメキャラクターを描いたり、作品の背景にある神話について学んだりしています。映画館では、絵を描くだけでなく、映画に関連した工作ワークショップも定期的に開催しています。これらの体験は、映画チケットと関連アクティビティを含めて100元以下で参加できます。こうした活動は、家族連れや友人グループなど、観客層を広げるだけでなく、リピーターを増やす効果も期待できます。
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上海では、SFCアニメーションをテーマにした映画館も注目を集めている。立体視や3Dプロジェクションを用いることで、往年のアニメーション映画の名場面を没入型でインタラクティブな体験へと昇華させ、観客はお気に入りのキャラクターの世界に足を踏み入れることができる。さらに、多くの映画館では、使われていない上映室や共有スペースを活用し、没入型のオープンワールド体験や映画サマーキャンプなどを開催している。こうした没入型体験は、従来の映画上映と直接競合するものではなく、むしろ互いに補完し合い、より多くの来場者を集め、収益全体の増加につながっている。
現在、中国には13,400軒の映画館が営業している。その中でも、中小規模の映画館の数は増加傾向にあり、特に県レベルの市場では主流になりつつある。都市部の大型映画館とは異なり、多くの小規模な県レベルや地方の映画館は、エンターテインメントを融合させた多目的体験空間を備えた地域文化センターとしての役割を担っている。
例えば、コンソンにあるヴァン・トゥオン映画館は、セルフサービスの図書室とゲームコーナーを新設し、映画上映を待つ観客のための娯楽スペースを整備した。事業モデルを刷新して以来、興行収入以外の収益は前年同期比で約15％増加し、平日の日中の入場者数は約20％増加した。
もう一つの成功事例は、新郷市の映画館です。この映画館では、映画をテーマにしたビーズ細工のアクティビティを取り入れ、観客が映画に関連した工芸品を制作したり、SNSでチェックインして無料チケットと交換したりできるようにしました。夏休み期間中は家族連れが多く訪れるため、映画館は工芸品と人気映画のIPを組み合わせ、映画の登場人物や舞台設定に基づいたオリジナルのデザインを考案しました。
さらに、一部の映画館は、これまで活用されていなかったスペースを新たなエンターテイメント空間へと改装しています。屋内ロッククライミングの展示スペースとして利用し、映画鑑賞とクライミング体験を組み合わせたパッケージを提供している映画館もあります。また、誕生日パーティー、小規模な集まり、社内イベントなど、多目的ルームの柔軟な運営スケジュールを採用している映画館もあります。
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映画館運営者にとって、現在の環境下での経営上の課題は非常に大きく、特に観客層の変動が大きいことを考えると、なおさらです。したがって、映画館で提供する体験を革新し多様化することは、単にサービスを増やすだけでなく、観客を惹きつけ、維持することにもつながります。
バオ・ラム（編集）
出典：https://baocantho.com.vn/da-dang-mo-hinh-rap-chieu-o-trung-quoc-a212693.html