6月18日から20日にかけて、イタリア・ミラノのベース ミラノ（BASE Milano）にて、新イベント「オン・ザ・ビーチ・パワード・バイ・ホワイト・リゾート（On The Beach powered by WHITE Resort）」が開催された。
主催したのは、2002年の創設以来、ミラノ・ファッションウィークを代表するコンテンポラリーファッションの合同展示会として世界中のブランドやバイヤーから支持を集める「ホワイト（WHITE）」。新進ブランドの発掘・育成にも定評があり、現在では世界各国のコンテンポラリーブランドが集う国際的なプラットフォームへと成長している。
今回のイベントは、9月に開催される「ホワイト・リゾート（WHITE Resort）」に先駆けて企画された新たなプロジェクトであり、ファッション、ラグジュアリーホスピタリティ、ツーリズム、ライフスタイルを横断するビジネスプラットフォームとして実施された。体感温度40度を超える厳しい暑さが続くミラノに、約100ブランドが集結。世界各国からバイヤー、ホテル関係者、メディアが訪れ、会場はリゾート市場の新たな可能性を探る熱気に包まれた。
Summary
ホワイト リゾートが、ミラノのベース ミラノにて新イベント「オン・ザ・ビーチ」を初開催
約100ブランドが参加し、ファッション、ホスピタリティ、ツーリズム、ライフスタイルを横断する新たなビジネスプラットフォームを提示
チャプターズによるBtoC型ポップアップや、マケノがキュレーションした12のコロンビアブランドなど、リゾート市場を見据えたブランド構成を展開
9月開催のホワイトでは、ホワイト リゾート専用エリアの新設やスペシャルゲストとしてキムヘキムの参加も予定
リゾート市場を見据えたブランドキュレーション
2フロアに広がる開放的な空間には、リゾートライフスタイルを軸にキュレーションされたブランドが並び、従来の合同展示会とは異なる世界観を演出。ホテルやリゾートブティックでの展開を意識したスイムウェアやリゾートウェア、バッグ、シューズ、アクセサリーなどが一堂に会し、ライフスタイル全体を提案する展示構成が印象的だった。
なかでも真っ先に目を引いたのが、フェデリカ・モンテッリ（Federica Montelli）がキュレーションを手掛けた「チャプターズ（Chapters）」である。このセレクトショップのリテールスペースは、一般来場者も商品を購入できるBtoC型ポップアップとして展開されていた。店内には、新しいサマーライフスタイルを提案するインディペンデントブランドが並び、ブランドの世界観を体感しながらショッピング体験を楽しめた。
一方、コロンビア・メデジンのコンセプトストア「マケノ（Makeno）」は、12のコロンビアブランドをキュレーション。ラテンアメリカならではのクラフツマンシップや鮮やかな色彩感覚を生かしたコレクションが並び、多くのバイヤーやメディアの関心を集めた。ホワイトが近年積極的に取り組むグローバルブランドの発掘という姿勢も、このラインアップから感じ取ることができた。
さらに、ホワイト副会長のモニカ・サルティ（Monica Sarti）による「モニカ＆フレンズ（Monica & Friends）」では、リゾートホテルにおけるブティックの新たな在り方を提案。ホテル内のリテール空間を、ブランドの世界観やライフスタイルを体験する場として再解釈する展示が行われた。
その他にも、リゾートシーンを意識したスイムウェアやラフィア素材のシューズ、クロシェバッグ、ハンドクラフトのアクセサリーなど、旅先でのライフスタイルを提案するブランドが並び、リゾートマーケットの広がりを感じさせるラインアップとなっていた。
ファッションとホスピタリティの距離はさらに近づく
イベント2日目には、ホテル業界やリテール、ファッション業界の第一線で活躍するプロフェッショナルによるトークセッションも開催された。これらのパネルでは、ホテルが宿泊施設という枠組みを超え、ショッピングやカルチャー、ウェルネスを包括する「体験型デスティネーション」へと進化している現状や、リゾートカルチャーがファッションビジネスに与える影響など、多角的なテーマについて活発な議論が交わされた。
「ホワイト」が描く次世代のトレードショー
近年、ラグジュアリー市場では、商品そのものだけでなく、旅や滞在を含めたライフスタイル全体を楽しむ消費スタイルが広がっている。それに伴い、リゾートホテルも単なる宿泊施設ではなく、新たなブランドとの出会いや購買体験を提供するリテール空間として、その役割を大きく広げつつある。
こうした市場環境の変化を背景に誕生した「オン・ザ・ビーチ」は、従来の合同展示会の枠組みを超え、リゾート市場を見据えた次世代のトレードショーとして、新たなビジネスの可能性を示した。
さらに、グラン・カナリア・スイム・ウィーク（Gran Canaria Swim Week）との継続的なパートナーシップや、高級ホテル業界向けBtoBイベントを展開する「トゥルー（TRUE）」との戦略的提携に加え、ラグジュアリーホスピタリティ分野を手掛ける「アリュミューズ（Allumeuse）」との協業を通じて、ホワイトはファッション業界にとどまらない国際的なネットワークの構築を推進している。
次なるステージは9月開催の「ホワイト」
そのビジョンは、9月24日から27日にミラノ・トルトーナ地区で開催される「ホワイト」で、さらに発展する予定だ。会場では「ホワイト リゾート」専用エリアが新設されるほか、展示規模の拡大や新セクションの導入が予定され、これまで以上に多くの海外バイヤーの来場が見込まれている。
また、スペシャルゲストには、韓国人デザイナーのキミンテ・キムヘキム（Kiminte Kimhēkim）が手掛けるブランド「キムヘキム（KIMHĒKIM）」の参加も決定。同ブランドは、韓国のクラフツマンシップとフランスのオートクチュール技術を融合した独自のクリエイションで国際的な評価を獲得しており、パリ・ファッションウィークでも存在感を放つブランドとして注目を集めている。
「オン・ザ・ビーチ」で示された、ファッションとホスピタリティを融合する新たなビジョン。その構想が9月開催の「ホワイト」でどのような形へと進化するのか、今後の展開に期待が高まる。
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