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国内代表ファッション企業LFが運営する男性服ブランド「マエストロ(MAESTRO)」が既存スーツ中心のMTM(Made To Measure·オーダーメイド)サービスをシャツまで拡大し、高級(プレミアム)礼服市場攻略に乗り出す。
最近数年間、ファッションに関心を持つ男性が多くなり、デザインはもちろん「私にどれだけよく合うか」を重視する傾向まで拡大するや、このような需要を狙って高級スーツ市場で優位を占めるための戦略だ。 特に最近、礼服市場で予備新郎の体型はもちろん、好み、生活方式まで考慮したオーダーメイドスーツの需要が高くなる傾向だ。
実際、マエストロのMTMサービスは成長を続けている。 今年1~5月のMTMスーツの売上高は全体スーツの売上高の20%を超え、前年比約50%増加した。 単純な製品販売を越えて顧客オーダーメードスーツを披露した差別化戦略がブランド競争力につながっている。
マエストロは、需要拡大に合わせて今月から高級オーダーメードシャツサービスを披露する。 体型·好みなどを考慮して△カラー形態(ワイド、セミワイド)△カフスデザイン(六角、直角、ラウンド)などを細かく選択でき、シャツに名前などを刻むことができる「イニシャル刺繍サービス」も無料で提供する。 また、個人の体型に最適化された補正中心設計を強化し、フィット感と完成度も高めた。 該当サービスは全国のマエストロ店舗で提供される。 購入目的と素材によって価格帯も多様に構成されている。 高級シャツ生地に挙げられるイタリアのカンクリーニ(CANCLINI)生地をソリッド·ストライプ·チェックパターンなど多様に備え、消費者選択の幅も広げた。 マエストロMTMサービスの大きな強みの一つは「ブランド型オーダーメードシステム」だ。 デパートの売り場で実際に販売中の製品を着用した後、希望するデザインを選択し、体につく程度（フィット）などを選択することができる。 サービス運営の効率性も強みだ。 一般的なオーダーメードサービスが1ヵ月以上かかるのに対し、マエストロMTMサービスは2週間前後で製品の受け取りが可能だ。 LFマエストロ関係者は「最近、男性礼服市場は単純に良い生地やブランドを越えて自身の体型と好みにどれほど精巧に合わせられるかが重要な競争要素になっている」として「スーツMTM市場ノウハウを基盤にシャツまでサービスを拡大し男性MTM市場で競争力を高めていく」と伝えた。
[シン·スヒョン記者]
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