「コーチ プレイ（Coach Play）」は、ブランドのクラフツマンシップと遊び心を融合させ、地域の個性や文化を取り入れた空間づくりを目指し、2023年に誕生したコンセプトストア。各国でその土地ならではの魅力やエネルギーを味わえるストア体験を提供している。
新店舗のデザインは、コーチの初代デザイナー ボニー・カシン（Bonnie Cashin）の鮮やかでカラフルな世界観をオマージュ。ナチュラルオーク材を使用した空間に、カシンを象徴するディテールである「ターンロック（Turnlock）」や「キスロック（Kiss Lock）」の巨大インスタレーションや、オリジナルイラストにネオンを重ねた作品を配置した。
店内では、コーチの循環型プログラム「コーチ リラブド（COACH (Re)Loved）」の店舗限定アイテムを用意。最新コレクションや、アイコンバッグ「タビー（Tabby）」なども揃えている。カスタマイズサービス「コーチ クリエイト（Coach Create）」を提供しているほか、店頭限定のスタンプラリーも開催している。
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