昨夏、歌手G-DRAGONが空港ファッションとして着用し話題になった「パジャマコア」に対する人気が冷めないでいる。 最近、家で着るホームウェアと外出着の区分がなくなった上 Z世代を中心に「ガールズナイ.. – MK

사진 확대 歌手G-DRAGONがパジャマを着用した姿[インスタグラムキャプチャー]

昨夏、歌手G-DRAGONが空港ファッションとして着用し話題になった「パジャマコア」に対する人気が冷めないでいる。 最近、家で着るホームウェアと外出着の区分がなくなった上 Z世代を中心に「ガールズナイト」文化が拡散してからだ。

30日、イーランドワールドによると、先月1日から今月25日まで、エブリンのホームウェア部門の売上げは前年比55%急増した。 パジャマコアトレンドをベースに成長の勢いを見せている。 エブリン自社モール新規会員の80%が初めての購買でホームウェアを選択することもある。

実際、ソーシャル·ネットワーキング·サービス(SNS)では、パジャマ·パンツをシャツ、ジャケットと一緒に着用したスタイリングが容易に捉えられる。 自然で楽な感じを出すと同時に、わざと着飾ったような効果を出した。

사진 확대 ビューティーユーチューバーのイサベのユーチューブ「ガールズナイト」をコンセプトにしたコンテンツに出演したアイレットのウォンヒとイロハ。 [イサベYouTubeキャプチャー]

友人たちと家でパジャマを合わせて着て食べ物を食べながら一晩中楽しい時間を過ごす「ガールズナイト」文化も影響を及ぼした。 実際、インスタグラムにはハッシュタグ#パジャマ52万個、#パジャマパーティー36万個の掲示物を見ることができる。

ビューティーユーチューバーのイ·サベのユーチューブコンテンツの中で「ガールズナイト」をコンセプトにした映像は高い再生数を記録した。 アイレットのウォンヒとイロハが出演した「永遠に家に帰れないガールズナイト」映像は再生回数61万回を突破した。

これに対しエブリンはパジャマ·ラウンジウェアを中心に製品群を拡大している。 年末にはレース·フリルなどエブリンの雰囲気を盛り込んだシーズンパジャマを披露する予定だ。

사진 확대 エブリンパジャマグラビア [イーランドエブリン提供]

グローバルブランドもホームウェアを増やしている。 キム·カーダシアンのアンダーウェアブランド「スキーム（SKIMS）」は、ホリデーシーズンを狙ってシルクスリップやフェザートリミングパジャマなど高級ラウンジウェアを大量に発売した。 TikTokインフルエンサーナラスミス一家を前面に押し出したキャンペーンを通じて「日常をスタイリングするホームウェア」というメッセージを強化し注目を集めている。

ビクトリアシークレットもサテンパジャマ·ショートローブなど代表ラインを強化し、「家で楽しむ小さな贅沢」コンセプトを打ち出した。 国内ブランドのベリシ(VERISH)もホリデーパジャマを発売し、競争に飛び込んだ。

業界関係者は「ガールズナイトがZ世代の一つのパーティー文化として定着し、パジャマを互いにプレゼントするなど需要が高い」として「パジャマコアを皮切りに外出着と区分がなくなったホームウェアが一つのファッションになった」と話した。