掲載日
2025年11月11日
ライブショッピングが未来だという話はよく耳にしますが、ケイ・バロンはそれを強く確信しています。Net-a-Porterの元ファッションディレクター（著書『How to Wear Everything』でベストセラー作家としても知られる）である彼女は、ビデオコマースの新たなクリエイティブエージェンシー、Vvendを設立しました。
Vvendの創設者ケイ・バロン
Vvendは、ビデオコマース技術の「世界的リーダーで、世界中の200以上の小売ブランドを支援する」Bambuserと戦略的パートナーシップを結び、今週ローンチしました。
両社は、この提携および会社設立の背景について、「ケイがNet-a-Porterのライブ配信シリーズを率い、ホストを務めた経験に触発されたものです。同シリーズは、視聴者がリアルタイムでルックを購入できる点が支持され、プラットフォームにとって商業的ヒットとなりました」と述べています。
こうした流れを受け、Vvendはコンサルタントが「洗練され魅力的な『shoppertainment』を通じて、デジタル収益、エンゲージメント、ロイヤルティ、成長を促進する」ようブランドを支援し、この潮流をさらに加速させていく考えです。
Vvendは、ファッション、ビューティ、ライフスタイル分野におけるオーダーメイドのコンテンツ戦略、クリエイティブディレクション、ライブショッピングのワークショップに加え、クロスプラットフォームのコンテンツ制作と最適化をエンドツーエンドで提供します。サービスは、ホスティング、タレントのキャスティングとトレーニング、コンテンツのロードマップ策定、ターゲットを絞ったローンチ計画、EC向け動画、ビジュアル、ペイドメディアまで幅広くカバーします。
この提携により、Bambuserは「ビデオコマースの取り組みを立ち上げ、強化しようとするブランドに、Vvendを紹介することになります」としています。
バロン氏は今回の事業について、「ビデオコマースは単なるトレンドではありません。ブランドがコミュニティとつながり関係を構築する方法、そして顧客がオンラインショッピング体験に求めるものが変化しているという、Bambuserと共有する確固たる認識から生まれたものです」と述べています。
新たな戦略的パートナーも、バロンのこのチャネルに関する豊富な実務経験に強く惹かれたようで、BambuserのCEO、Maryam Ghahremani氏は次のように語っています。「ケイほどライブショッピングに関する直接的な知見を持つ人は多くありません。私たちは、今日のデジタルオーディエンスとエンゲージするうえでますます不可欠となっているショッパブル動画を有効活用できるよう、ブランドにツールと自信を提供し続ける中で、Vvendと協業できることをうれしく思っています」。
Bambuserによれば、同社は業界最大の顧客基盤（250以上のブランド）を有し、国際ストリーミングサービスは249カ国で利用可能です。本社はストックホルムにあり、ニューヨーク、ロンドン、パリ、東京、トゥルク（フィンランド）にオフィスを構えています。