肌質改善サロン「ノーファンデ肌サロン S:RA」が、「ノーファンデ」に関する美容意識調査の結果を発表した。
この調査は、全国の10代から50代の女性500名を対象に実施されたもので、「隠す美容」から「育てる美容」へと、女性たちの美容観が変化している実態が明らかになっている。
検索数は前年比約180%増。
SNSで広がる「ノーファンデ」の価値観
Google Trendsの分析によると、「ノーファンデ」関連キーワードの検索数は前年比で約180%増加。
特に「ノーファンデ 下地」といった具体的なメイク方法に関する検索が伸びている。
また、Instagramでは関連投稿が約85万件（前年比+150%）、TikTokでは約45万件（前年比+200%）に達し、平均エンゲージメント率も通常の美容コンテンツの約2.3倍と、高い関心を集めていることがわかった。
SNS上では、単なる美容法としてだけでなく、「自信」や「自然体」といった価値観と結びつけて、自身の肌をポジティブに発信する投稿が増加しているという。
年代別「ノーファンデ派」割合：これらのデータから、若年層ほどノーファンデ派の割合が高く、年齢が上がるにつれて減少する傾向が見られます © 株式会社AZB
若年層を中心にファンデーション使用率が低下
調査では、「ファンデーションを使わない日がある」と回答した女性が全体の64%に上り、10年前の同様の調査（約35%）から大幅に増加。
年代別に見ると、10代の40%が「ノーファンデ派」であるのに対し、年齢が上がるにつれてその割合は減少し、世代間の意識の違いも見られた。
ノーファンデを選ぶ理由としては、「素肌の透明感を保ちたい」（68％）、「肌への負担を減らしたい」（49％）、「スキンケアで肌を育てたい」（38％）といった、肌そのものを健やかに保ちたいという意識が上位を占めている。
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注目が集まる「真皮層ケア」
ファンデーションを使わないために行っているケアを尋ねたところ、最も多かったのは「定期的なサロンケア」（42％）。
中でも、RF（高周波）やピーリング、美容成分の導入施術といった、ホームケアでは届きにくい「真皮層」にアプローチするケアに注目が集まっているようだ。
S:RAの代表は、「“メイクが要らなくなる肌”を育てることが今の美容潮流」だとコメント。
「ノーファンデ」は一過性のトレンドではなく、“素肌を育てる”という価値観の象徴として、今後さらに定着していくのかもしれない。
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■ 調査概要
調査名：ノーファンデに関する美容意識調査 2025
調査対象：全国の10～50代女性 500名
調査期間：2025年10月1日～10月15日
調査方法：インターネット調査（自社実施）
分析機関：ノーファンデ肌サロン S:RA 中目黒 調査チーム
有効回答数：500件
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