掲載日
2025年11月1日
「バンコクから厦門へ」をテーマに掲げた本プロジェクトは、今年の厦門国際ファッションウィーク（XMIFW）においてタイ人デザイナーの集団デビューを実現し、厦門が国際消費センター都市を目指す姿勢を鮮明にしています。
華僑の歴史的遺産、開放的な商業文化、華南一帯に及ぶ消費者への影響力など、厦門ならではの資産が、国際的な新興ブランドの中国市場への効率的な参入を支える不可欠な基盤を築いています。
厦門国際ファッションウィークで11人のタイ人デザイナーが一斉デビュー – Courtesy
XMIFWは10月16日から19日にかけて、タイ人デザイナーを紹介するポップアップストア、中タイのファッション協業に関する業界向けワークショップ、タイブランドBlackSugarの中国デビュー・ランウェイショーという三つの重要な要素を盛り込んだ、大規模な三者連携の取り組みを成功裏に開催しました。
このプロジェクトを支えるのは、XMIFWが10年にわたり培ってきた「産業インターフェース」機能です。このエコシステムは、「Ru Shi（入时）」デザイナープラットフォームと「How How Hub（好好市场）」という実空間の長期運営を土台に、トップブランドとのコラボレーション、権威あるメディアからの後押し、ハイエンドな業界フォーラムなど多面的なリソースを統合。これらが相まって、完結した商業価値のチェーンを形成しています。
さらに、同イベントを決定づけたのは、ファッションウィークの主催者であるFN Chinaと、タイ商務省 国際貿易振興局（DITP）が立ち上げた国際的影響力を持つファッション産業インキュベーション・プロジェクト「Qurated Company」との間で、覚書が正式に締結されたことです。その直接的な成果として、厦門とバンコクは互いのファッション市場にアクセスするための重要なパートナーシップ拠点として機能し、デザイナーから消費者に至るまであらゆるファッション関係者のエンゲージメントを強化するために各種リソースを連携。文化の相互理解と共同ビジネス創出を通じて、相互利益の実現を目指します。
「中国市場に参入するタイブランドに対し、厦門は『プラットフォームによるエンパワーメント』『市場検証』『地域波及』という独自の三層的な戦略的価値を提供します」と、厦門国際ファッションウィークの事務総長であるLin Ru氏は述べています。
「厦門の独自の文化は、クリエイティブなタイのデザインに対する高い受容性を育んでいます。なかでも、当市の包括的かつ先進的なファッション・サプライチェーンは、メディア、チャネル、リソースを統合し、展示や市場テストから商業化の実現までを促進することで、タイブランドを強力に後押しします。ここを拠点にすることで、ブランドは中国の主要な消費拠点へ効率よく波及できる戦略的ポジションも得られます。」
タイのデザイナープラットフォーム・ディレクターのアノタイ・チョラチャットピニョ博士は、Quratedの強みは「真の市場検証」へのコミットメントにあると説明します。
ブランドは、Tokyo Jumble、Paris Who’s Next、ニューヨーク・ファッション・ウィークなどの国際的なプラットフォームへ送り出される前に、IconCraftやStyle Bangkokといった地元のトップ小売環境で商業的な実行可能性のテストを受けます。さらに同氏は、Quratedは単なるインキュベーターではなく、「世界的に認知されたローンチパッド」であり、デザインの革新と鋭いビジネス戦略を融合させることで、タイブランドが世界の舞台へ出るための準備を体系的に整えていると述べました。
タイのファッションデザインは、地域的な存在から、国際社会が無視できない新たな声へと急速に躍進しています。同時に、タイのセレブリティは国際的なファッションシーンで影響力のある存在として明確に台頭しています。ラグジュアリー分野はこの変化を全面的に受け入れ、スターの説得力の高さと新たなオーディエンスへの広範な到達力が実証されていることを認識しています。
その結果、プラダ、ルイ・ヴィトン、グッチといった大手ファッションハウスは、著名なタイ人を積極的にブランドアンバサダーに起用しており、タイ・ファッションの国際的な知名度と存在感を大きく高めています。