誰かの言葉や美しさに背中を押されたことがあるはず。家事に育児に仕事に…忙しなく過ぎる毎日でも、やっぱり美容は私たちのパワー！今いちばんホットな同世代美ンフルエンサーのキレイを深掘りすれば、明日からの美モチベが上がるヒント、きっと見つかります。今回は美STが注目する7名をご紹介します。
関根りささん（36歳）
関根りささん（36歳）@sekine.risa
Instagram 38.2万人
YouTube 127万人
看護師を経て美容クリエイターに。美容・ライフスタイル・旅行Vlogなどを、リアルで飾らない語り口で発信。YouTubeでは他クリエイターとのコラボ企画や「〇〇行ったらこれ買え」シリーズも好評。
センスと空気感の虜♡ 見るだけで楽しいを極めるカリスマYouTuber
YouTube黎明期の、あらゆるアイテムを駆使したデカ目メイク動画で人気に火がつき、今では幅広い世代から支持される存在に。「見てくれた人が楽しい気持ちで終われるか」を大切に、言葉選びや空気感にもこだわっているそう。美容コンテンツをきっかけに磨かれた審美眼と独自のセンスで、お買物シリーズやコラボ動画も大人気！誰よりも楽しそうに発信する等身大の姿は、見ている人の毎日まで明るくしてくれます。
過去イチバズ投稿
「後26分で家を出るって冗談でしょう。」のタイトル通り、旅行直前のドタバタを収めたGRWM＆パッキング動画が大バズリ。爆速で進む準備や、真似したくなるスッピンからの時短メイク、リアルなひとりツッコミなど、共感とおもしろさで圧倒的人気に。「定期的に見たくなる」と言わしめる、800万回以上の再生数を誇る代表作。
あいりさん（48歳）
あいりさん（48歳）＠airi_happy
Instagram 59万人
YouTube 70.5万人
40代の美容、ライフスタイルをYouTubeやInstagramで発信。誰もが笑って元気になれる「1分メイクチャレンジ」など、等身大の動画が話題。飾らないリアルさと前向きな言葉が、同世代女性からの共感を集める。
40代のリアルを全力発信！見る人全員が笑顔になれるスーパー美容クリエイター
YouTube投稿を始めたときから「笑顔は伝染する」をモットーに、見た人が元気になれるような動画を発信。シミやシワ、時にはド派手な演出もいとわず、リアルでチャーミングな姿が共感を呼び大バズリ！特に2021年に始めたショート動画「1分メイクチャレンジ」は、斬新なスタイルで回転数を増加。こだわりの編集やセンスの効いた効果音にもファン多数。40代のリアルをまっすぐ伝える姿勢に「元気をもらった」と支持が広がっています。
過去イチバズ投稿
時短アイテムを駆使した「『新兵器』1分メイクで完成させる」はYouTube shortsで1,071万回再生。
Instagramで公開した「シールコンシーラーを使ってみた」は2,244万回再生！絶妙な効果音との相乗効果でクセになる人続出。コミカルでもキレイを忘れない。笑いの裏に、妥協なしの美意識が光ります！
Romiさん（35歳）
Romiさん（35歳）@romi_1006
Instagram 23.1万人
TikTok 4.3万人
InstagramやTikTokでの新作コスメのレビューや比較投稿が人気。視覚で伝えるキャッチーな文字入れが持ち味。
ギャルマインドが原点！コスメ愛あふれる美容沼の住人
15歳でギャルメイクに目覚めてから、美容はずっと人生の中心。7年前、産休中に始めたInstagramで、コスメにキャッチコピーを添えた投稿が注目を集め一気に拡散。商品比較やリアルなレビューが「わかりやすい」と話題に。最近は変わり種コスメの検証リールも大バズリ中！
過去イチバズ投稿
見出しで惹きつけ、実験で納得！ヴィセの「カラーデュオ トリック コンシーラー」は、自作のキャッチコピー×リアルな色素沈着への重ね塗り検証で約1万いいねを獲得。
Diorのホリデーリップを取り上げたラメ密着動画は387万回再生を記録。静止画と動画を使い分けた投稿がバズリにつながっています。
natuさん（47歳）
natuさん（47歳）@natu__mtk
Instagram 7.1万人
TikTok 3.5万人
13年間の主婦生活後、オンラインサロンをきっかけにSNSで発信。美容メディアのコンテンツに携わったことも。
「結局どう？」を教えてくれるスキンケア迷子の案内人
「このアイテム実際どう？」と、美容好きの友達に聞くような温度感で、40代以上のリアルな肌悩みに寄り添った発信を心がける。スキンケアは自分の肌でどう感じたか、自分の言葉で届けるスタンスに、ファンの信頼度も厚い！
過去イチバズ投稿
どうしたらバズるかを逆算＆分析。狙いを定めた顔出しリールに挑戦したところ、フォロワー数は数週間で2,000人→3万人にジャンプアップ。
CHIE HIDAKAさん（44歳）
CHIE HIDAKAさん（44歳）@chiehidakamua
Instagram 1.9万人
YouTube 14.2万人
明るいキャラクターと正直なコスメレビューが人気。最近はメイクブラシの開発にも携わり、多方面で活躍中。
やってみたいを後押しするポジティブ美容の伝道師
「メイクに正解はない」がモットー。「NG ○○」や「時代遅れ」など、バズるけどネガティブなワードは使わず、見る人の明日への活力になることを願って動画を制作。明るいキャラクターと丁寧なレビューに支持が集中！
過去イチバズ投稿
アラフィフ向けブランド「PRIOR」縛りで挑んだフルメイク動画が118万回再生を突破！大人メイクの可能性を広げたバズ投稿。
のべちゃんさん（35歳）
のべちゃんさん（35歳）@nobechan_0209
Instagram 9040人
YouTube 13.2万人
美容インストラクターとして勤務中、会社のYouTubeチャンネルを立ち上げる。退職後は自身のチャンネルで発信。
視聴者との共感でつながるリアル美容の発信地
「自分の美容知識をもっとたくさんの人に届けたい」そんな想いからYouTubeチャンネルを立ち上げたのが始まり。視聴者の声に耳を傾けながら、信頼できる情報を発信。買ってくれた方の「のべ買いしました！」が何よりの原動力。
過去イチバズ投稿
他にない強みをと選んだ「VIOの正しい剃り方」が大バズ。登録者が一晩で5万人増！
最近は「2024ベストスキンケア」も人気。
保科真紀さん（39歳）
保科真紀さん（39歳）@uka_makihoshina
Instagram 6.8万人
uka 東京ミッドタウン六本木 ヘアスタイリスト。Instagramでは簡単に真似できるセルフアレンジを発信。
「誰かの役に立てる」が原動力 自分らしく発信するヘアのプロ
サロンワークに加えて、SNSでも悩みに寄り添えるはず…そんな思いから発信。わかりやすい、役に立った！の声が励みに。お客さん＆フォロワーさんから寄せられる喜びの声が、自分のモチベアップにつながっているそう。
過去イチバズ投稿
スリコのクリップを使ったヘアアレンジリールが大ヒット。簡単なHow to 動画は300万回以上再生。1カ月でフォロワー1.6万人増加！
本記事は、美ST編集部が取材・編集しました。「美ST」は16年以上にわたり、40代＆50代女性の美容とライフスタイルを追求してきた月刊美容誌です。
『美ST』2025年10月号掲載
撮影／イ・ガンヒョン ヘア・メイク／佐々木七海（cheek one） スタイリスト／田中梨奈 取材／山田正美、岩丸ケリー、古川延江 再構成／美ST ONLINE
◆美のインフルエンサーに関する記事は
本記事は、美ST編集部が取材・編集しました。「美ST」は16年以上にわたり、40代＆50代女性の美容とライフスタイルを追求してきた月刊美容誌です。
『美ST』2025年10月号掲載
取材／安部麻維子 再構成／美ST ONLINE