電子商取引の業界団体Ecommerce Europeが数日前に公表した2024年の統計によると、欧州のオンライン購入者の70％が衣料品、靴、アクセサリーを購入しており、このカテゴリーはマルチメディア製品（56％）やストリーミングサービスのサブスクリプション（46％）を大きく上回っています。
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このランキングでは、消費者の31％が香水や化粧品、26％がスポーツ用品もオンラインで購入していることが示されています。これはEurostatが実施した調査に基づいており、そのデータは、Ecommerce Europeが毎年発行する欧州各国の電子商取引市場に関する基準報告書の基礎資料となっています。
同報告書によれば、欧州の消費者の83％が国内の販売者に、33％が他の欧州諸国の販売者に注文しています。これに加え、販売者の国籍が分からなかったとする回答が16％、EU域外の販売者に注文したことがあるとの回答が20％でした。後者の数字は前回のレポートと同じですが、中国のプラットフォームであるSheinとTemuの台頭を受け、その推移は継続的に注視されています。
Ecommerce Europe
「今年は、競争力や簡素化といった課題に関し、欧州レベルで大きな視点の転換を迎えています。しかし、事態の緊急性にはいまだ十分に対処できていません」と、Ecommerce Europeのルカ・カセッティ事務総長は述べています。さらに、クリステル・デルベルヘ事務局長は、「欧州は、EU域内に拠点があるか否かにかかわらず、すべての企業が同じ義務を遵守するよう、規則の適用を早急に強化し、すべての加盟国で一貫して厳格に執行されるようにすべきだ」と述べています。
企業規模と活動分野
年次報告書では、企業規模の大小による技術格差も浮き彫りになっています。従業員250人超の企業では、「デジタル・インテンシティ」（接続速度、テレワーク、自動化などの指標で測定）が高い・非常に高いとされる割合がそれぞれ46％、41％である一方、中小企業では、低い・非常に低いがそれぞれ40％、27％にとどまっています。
Desglose de los tipos de compra por países – Ecommerce Europe
同報告書によれば、西欧（フランス、ドイツ、英国、アイルランド、ベネルクス諸国）は2024年も欧州の電子商取引の牽引役であり続け、B2Cのオンライン販売の64％を占めています。南欧（ポルトガル、スペイン、イタリア、ギリシャ）がこれに続き、総売上高の19％を占めています。
「2024年の実数では、西欧、南欧、中欧（9％）はそれぞれ5,690億、1,660億、790億ユーロを記録した」とEcommerce Europeは述べています。「北欧（6％）は560億ユーロで中欧に次ぎ、東欧（全体の2％、170億ユーロ）がこれに続きます」。