PHOTO : KOUICHI IMAI
「WWDBEAUTYベストコスメ」は、全国の百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECにアンケート調査を実施して“本当に売れた”アイテムを14カテゴリーで選出している。25年上半期は36店舗の協力の下、1〜6月に発売したニュープロダクト（新商品）とこれまで発売された全商品を含むヒーロープロダクト（総合）に分け、ベスト3を表彰。本記事では、ECで1位を獲得した新商品について5つのブランドを取材し、奏功したプロモーションを明らかにした。
ベースメイク部門1位「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”［SPF50+・PA++++］（全3色、各30mL、各4070円）
ブランド最高水準のUVカット機能を備えた高機能下地として3月にリニューアルした。乾燥や化粧崩れを防ぎながら肌にしっかり密着し、日中のメイクを長時間美しく保つ。軽やかなつけ心地が特徴。
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王道下地のリニューアル 多角的なタッチポイントを創出
「『ポール ＆ ジョー』といえば化粧下地」というほどに、ブランド内で認知・人気が高いカテゴリーで、リニューアルへの期待値も高かった。口コミプラットフォームにおける口コミの醸成や公式サイトでのトライアルサンプリング、実店舗での体験イベント、インフルエンサーを起用した「崩れにくさ」検証企画などの季節訴求、アーティストライブの協賛などを実施した。「もともと認知・人気の高い商品なので、新プライマーの商品特徴をしっかりと訴求することを意識した」。従来品もブランドで売り上げNo.1だったが、3〜6月の累計販売数は前年同期比83%増を記録した。
五百川紗恵子／アルビオン 国際ブランド企画部 販売企画グループ ポール ＆ ジョー ボーテ PRマネージャー
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