「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」
を発表！
「WWDBEAUTY」は、百貨店・セミセルフ、ドラッグ＆バラエティーストア、ECで2025年上半期（1～6月）に売れた商品を調査。この期間に発売された新商品（NEW PRODUCT）のベスト3と、新商品だけでなく既存品を含めた総合（HERO PRODUCT）のベスト3を紹介する。
総合の百貨店・セミセルフで首位に輝いた「コスメデコルテ（DECORTE）」“リポソーム アドバンスト リペアセラム”は不動の人気を誇る、リポソーム美容液の名品。ドラッグ＆バラエティーストア1位の「アヌア（ANUA）」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”は、バイヤーから「毛穴や赤みが気になるときに使うと、肌がすっと落ち着く感じがして安心感がある」との声。EC1位「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」“メディカル セラム N” はシワ改善研究の傑作ともいえる、クリーム状薬用美容液。バイヤーからも「継続は力なり。長く付き合いたい商品」と信頼を寄せられている。
百貨店・セミセルフ
1位
“リポソーム アドバンスト リペアセラム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」
ベストコスメ受賞歴多数の名品。超微細な「多重層バイオリポソーム」を導入し、直径約0.1ミクロンのカプセルを1滴に約1兆個も含有する。その層からゆっくりほどけるように美容成分と潤いを角層の奥まで届け、乾燥小ジワやくすみ、毛穴など複数のエイジング悩みにアプローチする。新たにHPA酵母培養液やビフィズス菌発酵エキス、ヒアルロン酸、セラミド、ビタミンEなど豊富な美容成分を配合し、オイルフリーながらしっとりとしたテクスチャーが特徴。（30mL、8800円／50mL、1万2650円／75mL、1万7050円／レフィル75mL 、1万6500円）
＼ バイヤーズコメント ／
「既に人気商品だが、4月のプロモーションの直前に大谷翔平選手が出演したCMでの“デコルテポーズ”が話題になり、新規客の獲得につながった」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「大谷翔平選手のアンバサダー効果で幅広い年齢層の新規客獲得につながっている。定期購入制度を利用したリピーター購入も多い」（今井美穂・ジェイアール京都伊勢丹 化粧品マーチャンダイザー）
2位
“アルティミューン
パワライジング コンセントレート Ⅲn”
「シセイドウ（SHISEIDO）」
肌免疫にアプローチする美容液のリニューアル前商品が「総合」にランクイン。3月にリニューアル発売した“アルティミューン パワライジング セラム”は、ツバキ油の搾りかすを、日本酒づくりに用いられる麹菌“黄麹”で発酵させた美容成分“発酵カメリアエキス”を新たに配合した。独自の処方で角層に潤いを巡らせ、ハリ・弾力・滑らかさを引き出すとともに、澄んだ透明感を実現。よりしなやかで美しい肌を目指せる一品にアップデートした。（30mL、8800円／50mL、1万3200円／レフィル50mL、1万2650円）
＼ バイヤーズコメント ／
「3月のリニューアルを大々的にプロモーションしていたこともあり、新規客も獲得できた。香りも人気」（山下清香・大丸福岡天神店 化粧品サブマネジャー）、「肌の免疫と環境を整えるお守り的存在の美容液。国内外問わず人気で、化粧水とセットでそろえる顧客が多い」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）
3位
“ル・セラムⅡ”
「クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）」
肌の輝きとしなやかさを引き出し、透明感をもたらす導入美容液。マドンナリリー花エキスなどからなる独自成分“ラディアントリリーコンセントレート”を配合。肌の保湿バリアにアプローチし、環境ストレスから守る。滑らかでシルクのようなテクスチャーと、天然ローズや希少な蘭が調和した優雅なフローラルノートで心地よいケアタイムを演出する。角層に潤いを届け、乾燥による小ジワを目立たなくする効果が評価されている。（30mL、2万350円／50mL、3万800円／レフィル50mL、2万9150円／75mL、4万1800円／レフィル75mL、3万9600円）
＼ バイヤーズコメント ／
「代表的な美容液が昨年リニューアルし、今年も継続的に売り上げを伸ばしている。訪日客からの人気も高い」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）、「一度の使用で効果実感を得られると好評で、リピーターが多い」（横手くるみ・博多阪急ビューティマネージャー）
ドラッグ＆バラエティーストア
1位
“アゼライン酸15インテンス
カーミングセラム”
「アヌア（ANUA）」
人気成分「アゼライン酸」15％と、ツボクサエキスなどからなる複合成分「アヌア シカ コンプレックス」を配合したみずみずしいテクスチャーの美容液。ヒアルロン酸やセラミドをはじめとする保湿成分をバランスよく配合し、肌の赤みやニキビ、Tゾーンの過剰な皮脂分泌など多様な肌悩みにアプローチ。潤いのある滑らかな肌へと導く。 （30mL、2950円）
＼ バイヤーズコメント ／
「トレンド成分の一つであるアゼライン酸を配合している。1〜6月で5万1000個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）、「クリームタイプが多かったアゼライン酸配合の商品に、さらっとみずみずしいテクスチャーの美容液が出たことでヒットした」（中野佳奈・ハンズ ヘルス＆ビューティ商品部バイヤー）
2位
“ザ セラム aa”
「エリクシール（ELXIR）」
ハリ・美白・保湿を同時にかなえる薬用高機能美容液。美白有効成分トラネキサム酸と、ハリ・整肌成分コアキシマイドを含む21種の美容成分を角層の奥まで素早く届け、つややかではずむような肌へ導く。乾燥や小ジワ、シミ、そばかすにアプローチし、明るく滑らかな肌を実現。近年の「タイパ」トレンドを反映した「倍速美容液」というキャッチコピーも奏功した。【医薬部外品】（50mL、8910円）
＼ バイヤーズコメント ／
「大人の複数の肌悩みへ同時にアプローチできる、と予約段階から話題になっていた。使用感の良さと肌効果実感の高さから、本体＋レフィルの予約＆購入も多く、発売から３カ月でベストコスメを30賞も受賞した」（富田美貴子・マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）、「『タイパ』トレンドが後押しとなり好調。訪日客にも継続して好調」（スギ薬局 ビューティ部）
3位
“PDRNヒアルロン酸
カプセル100セラム”
「アヌア（ANUA）」
話題の美容成分・サーモン由来の「PDRN」、分子サイズの異なる11種のヒアルロン酸、コラーゲンを配合した美容液。リポソーム技術と類似した「スマートカプセル」を採用することで、美容成分を効率的に角質層まで届ける。肌に潤いと艶を与えるため、「水光爆弾セラム」とも呼ばれている。日々の肌管理にピッタリ。（1mL×10包、2800円／30mL、3450円）
＼ バイヤーズコメント ／
「軽やかなテクスチャーで肌にすっとなじみ、べたつかずにしっかりと潤いを与える美容液。使い続けることで肌がふっくらとし、ハリや艶が感じられるように。無香料で刺激も少ないため、敏感肌でも使いやすい」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）、「SNSではPDRN成分に注目した商品紹介が多く、『アヌア』の美容液も投稿が多かったため好調に推移した」（金田祐美・ショップイン チーフバイヤー）
EC
1位
“メディカル セラム N”
「リンクルショット（WRINKLE SHOT）」
ポーラの「リンクルショット」による、シワ改善研究の傑作ともいえるクリーム状薬用美容液。日本で初めてシワを改善する医薬部外品有効成分として認められた独自有効成分「ニールワン」を配合。「ニールワン」が、ダイナミズムデリバリー処方で真皮深層まで浸透する。「好中球エラスターゼ」の働きを抑え、シワ改善をサポートし、ハリと弾力のある肌へ導く。1部位使用で約4カ月持続し、肌のハリや潤い、弾力を高める。【医薬部外品】（20g、1万4850円）
＼ バイヤーズコメント ／
「気になるシワへの効果を実感しやすく、少量でものびが良くて使いやすい点が支持されている」（恵美須翔・そごう西武 e.デパートコスメ担当マーチャンダイザー）、「シワを覆うようにピタッと密着し、ハリと弾力感を与えてくれる。年齢を重ねるごとに気になる目元や口元、おでこのシワやたるみの強い味方。継続は力なり。長く付き合いたい商品」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）
2位
“リポソーム
アドバンスト リペアセラム”
「コスメデコルテ（DECORTE）」
ベストコスメ受賞歴多数の名品。超微細な「多重層バイオリポソーム」を導入し、直径約0.1ミクロンのカプセルを1滴に約1兆個も含有する。その層からゆっくりほどけるように美容成分と潤いを角層の奥まで届け、乾燥小ジワやくすみ、毛穴など複数のエイジング悩みにアプローチする。新たにHPA酵母培養液やビフィズス菌発酵エキス、ヒアルロン酸、セラミド、ビタミンEなど豊富な美容成分を配合し、オイルフリーながらしっとりとしたテクスチャーが特徴。 （30mL、8800円／50mL、1万2650円／75mL、1万7050円／レフィル75mL 、1万6500円）
＼ バイヤーズコメント ／
「ブランドを代表する美容液でリピーターが多い。長時間潤いが持続するため、乾燥が気になる人におすすめ。大谷翔平選手を広告に起用していることで、男性も含め幅広い顧客に注目された」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「幅広い顧客層に人気で、リピート率が高い。男性顧客も多い。リッチな保湿感なのにみずみずしいテクスチャーで滑らかな肌に整えてくれ、根強い信頼感がある」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）
3位
“スキンピール”
「タカミ（TAKAMI）」
洗顔と化粧水の間に追加して使う、ロングセラー角質美容水。商品名から誤解されがちだが、肌表面を無理にはがすのではなく、角質をはがさずに育む「角質美容」をコンセプトに掲げる。水のようにサラサラとした質感で、毛穴の開きや黒ずみ、ニキビ、シミ、くすみなどにアプローチし、肌のリズムを整えるサポートをする。（30mL、5500円）
＼ バイヤーズコメント ／
洗顔と化粧水の間に追加して使う、ロングセラー角質美容水。商品名から誤解されがちだが、肌表面を無理にはがすのではなく、角質をはがさずに育む「角質美容」をコンセプトに掲げる。水のようにサラサラとした質感で、毛穴の開きや黒ずみ、ニキビ、シミ、くすみなどにアプローチし、肌のリズムを整えるサポートをする。（30mL、5500円）
3位
“薬用しみ 集中対策 プレミアム美容液”
「メラノCC」
メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ薬用美白美容液。高浸透ビタミンC誘導体とビタミンE誘導体に加え、3種類の保湿型ビタミンC誘導体を組み合わせ、透明感と潤いをかなえる。さらに抗炎症成分アラントインも配合し、肌荒れやニキビ予防にも。一般的に熱や光に弱く浸透しにくいとされるピュアビタミンCを独自技術で安定化させ、角層のすみずみまでしっかり届ける処方設計は、ロート製薬の研究の賜物だ。【医薬部外品】（20mL、1628円※編集部調べ）
3位
“リードルショット100”
「VT」
シリカ（ケイ素）で作られた超微細な“美容針”を含む導入美容液。シリカは目に見えないほど微細に加工し、23万7500本配合。肌にのせると角層までの通り道をサポートし、美容成分の浸透を高める。ツボクサエキスやナイアシンアミド、アデノシン、プロポリスエキス、3種のヒアルロン酸を届け、乾燥・くすみ・肌荒れをケア。肌のターンオーバーに働きかけ、角質レスで、きめの整った滑らかな肌へ導く。（50mL、3520円）
＼ バイヤーズコメント ／
「発売直後からSNSで話題となり、『ゾゾコスメ アワード』も受賞。現在も高い人気を維持しており、『一度は使ってみたい』と手に取る人が後を絶たない」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
3位
“Wトリートメントオイル”
「RMK」
肌の潤いバランスを整える2層式プレケアオイル。オイル層には肌をやわらげる植物オイルを、水性層には角層まで潤いを届ける保湿成分を配合し、振ることで2層が瞬時に混ざり合い、乾燥した肌をほぐしながらしっとりと包み込む。導入ケアとして使えば、後に続くスキンケアの浸透を高め、滑らかでやわらかな肌印象へ。アルガンオイル配合で、フェイスマッサージにも活躍する。（50mL、4400円）
＼ バイヤーズコメント ／
「季節を問わず乾燥が気になる顧客が増えている中で、乾燥やハリ不足など、トータルにアプローチできると高い支持を得ている。使い心地のよさに加えて、爽やかなかんきつ系の香りも人気の理由。リピーターも多い」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）
ギフトキャンペーン
豪華ベストコスメ受賞商品を
18名様にプレゼント！
「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」を受賞した厳選アイテムを18名様にプレゼントします。豪華なスキンケアとトレンドコスメの詰め合わせや残暑にうれしいアイテムなど約2万5000～5万円相当の賞をご用意しました。”本当に”売れたコスメをお試しいただき、ぜいたくなひとときをお過ごしください。
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A賞 王道スキンケア＆トレンドコスメセット 5名様
「シュウ ウエムラ」“アルティム8∞ スブリム ビューティ クレンジング オイルn”（150mL、6270円／450mL、１万5400円）
「スナイデル ビューティ」“アイデザイナー n”（全4種、各6600円）
「イヴ・サンローラン」“YSL メイクミーブラッシュパウダー”（全7色、各8360円）
「トゥークールフォースクール」“アートクラス フロッタージュペンシル”（全16色、各1628円※編集部調べ）
「イプサ」“ザ・タイムR アクア”【医薬部外品】（100mL、2970円／200mL、4730円）
「ポール ＆ ジョー ボーテ」“プロテクティング プライマー”（全3種、各30mL、各4070円）
「クラランス」“フィックス メイクアップ NFB”（50mL、5060円※限定発売）
「ウォンジョンヨ」“アイドールスリムマスカラ ロング”（1430円）
「フィー」“3Dボリューミンググロス”（全17色、各1760円）
「ケイト」“リップモンスター ツヤバース”（全5色、各1650円※編集部調べ）
「フジコ」“メロメロチーク”（全2色、各1760円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
B賞 集中スキンケア＆リラックスバスタイムセット 5名様
「アユーラ」“アロマティックウォッシュα”（300mL、1980円）
「スリー」“エッセンシャルセンツ ピュリファイング シャンプー”（300mL、4180円）
「アガリズム」“キューミー スウィートボム タラソスクラブ”（360g、4950円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアハグサボン”（50mL、1320円）
「カバーマーク」“トリートメント クレンジング ミルク”（200g、3300円／400g、5500円）
「フィアンセ」“ボディミスト ピュアシャンプーの香り”（50mL、1320円）
「リンクルショット」“メディカル セラム N”【医薬部外品】（20g、1万4850円）
「カネボウ」“コンフォート ストレッチィ ウォッシュⅡ”（130g、6050円）
「ロクシタン」“薬用 メディカル アンチヘアロスセラム”【医薬部外品】（50mL、6160円）
「アユーラ」“メディテーションバスt”（300mL、2200円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
C賞 残暑レスキューセット 5名様
「メンズビオレ」“ボディシート 極冷感タイプ”（28枚入り、401円※編集部調べ）
「アヌア」“ライス70グロウミルキートナー”（250mL、2650円）
「アヌア」“アゼライン酸15インテンスカーミングセラム”（30mL、2950円）
「紫外線予報」“さらさらUVジェルF”［SPF45・PA+++］（260g、1980円）
「ダルバ」“ホワイトトリュフ ファーストスプレーセラム”(100mL、2420円）
「スリー」“バランシング プロテクティブ UVクリーム”（30g、4620円）
「アヌア」“ナイアシン10アルブチン2セラムマイルド”（30mL、2579円）
「ダルバ」“ビタトーニングカプセルクリーム”（55g、3520円）
「バルクオム」“ザ フェイスウォッシュ”（100g、2420円）
「メラノCC」“ディープクリア酵素洗顔”（130g、715円※編集部調べ）
「ギャツビー」“アイスデオドラント ボディペーパーN”（375円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
D賞 朝の美肌仕込みセット 2名様
「SK-II」“フェイシャル トリートメント
エッセンス”（75mL、1万2650円／160mL、2万3100円／230mL、2万9150円※編集部調べ）
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「SK-II」“ジェノプティクス CC プライマー”［SPF50+/PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「エリクシール」“デーケアレボリューション トーンアップ SP＋ aa”［SPF50+・PA++++］（35g、3410円※編集部調べ）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
E賞 トータルビューティセット 1名様
「エリクシール」“デーケアレボリューション ブライトニング ＋ ba”【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）
「オルビス ミスター」“ドライタッチ UVジェル”（60g、1980円）
「コスメデコルテ」“ルージュデコルテ クリームグロウ”（全25色、各5500円）
「オルビス」“ザ クレンジング オイル”（120mL、2200円／レフィル110mL、1980円）
「コスメデコルテ」“AQ 毛穴美容液オイル”（40mL、1万1000円）
※内容は予告なく変更になる可能性がございます。
応募要項
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・メルマガ会員の方も「WWDJAPAN.com」の新規会員登録が必要です。会員登録のうえ、
下記、応募フォームよりご応募ください。
応募期間
9月19日（金）〜10月17日（金）10:00
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・賞品のお届け先は日本国内の方に限らせていただきます。
・応募はお一人様1回のみ有効となります。
・応募者多数の場合は抽選により当選者を決定いたします。
・抽選結果に関するお問い合わせはお受けできませんので、予めご了承ください。
・当選の発表は、賞品の発送をもって代えさせていただきます。
・同業者の方の応募はご遠慮ください。
・当社の判断で応募条件を満たさないと考えられる場合や、応募に関して不正な行為があった場合、当選を取り消させていただく場合がございます。
・当選権利の交換・換金、また第三者への譲渡・転売はできません。
・詰め合わせセットの内容は予告なく変更される可能性があります。予めご了承ください。
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・複数のアカウントによる同一人物の応募は無効とさせていただきます。
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TEXT：MISA KOTAKE