掲載日
2025年5月16日
プーマの新しいスニーカー「H-Street」の発売を記念して、プーマの友人や家族が今週ソウルに集まり、プーマの予期せぬ新しい没入型体験のオープニングパーティーが開かれました。
ソウルで開催されたプーマ「フューチャー・アーカイブス」イベントで、ネオングリーンのH-Streetスニーカーを履いたロゼ。 – Courtesy of Puma
5月16日に開催されたこのエクスクルーシブなイベントには、プーマのVIPコミュニティが集結。グローバル・ブランド・アンバサダーであり、K-POPアイコンでもあるロゼをはじめ、イェジ、ユリ・ジョ、ジュヨン、チャ・ジョンウォン、イ・ジュンヨンといったローカル・タレントが参加し、プーマのエンタージ集団は、音楽とカルチャーを中心とした夕べの中で、スニーカーをカスタマイズすることができました。
Ring Seoulは、没入感のあるサウンド体験でソウルのクラブカルチャーの定番となっているコミュニティ主導のスペースで、このイベントの音楽的アイデンティティを監督しました。このパーティーは、プーマがH-Streetのシルエットを称えるために企画した4日間の「Future Archives」イベント。このイベントは、ブランドの伝統と先進的な文化的ビジョンを融合させることで、スポーツウェアの巨人であるプーマのアイコンに敬意を表したものです。
「フューチャー・アーカイブス」インスタレーションは、プーマの伝統と没入型ストーリーテリングを融合させ、レイヤー41に多くの観衆を集めました。 – Courtesy of Puma
「オープニングナイトは大成功でした。プーマコミュニティでおなじみの顔ぶれが大勢集まり、この瞬間をサポートしてくれたことは、信じられないようなことでした。人々がH-Streetをさまざまにスタイリングし、自分の一足をカスタマイズしているのを見たり、空間を探検したりするのを見て、特別な気分になりました」と、プーマ・スポーツスタイルのグローバル・マーケティング・ディレクター、クリスティーナ・ミラベリは語っています。
ソウルのLayer 41で行われたこのインスタレーションは、ドイツの巨大スポーツウェアメーカーがギャラリー、アーティスト、ミュージシャン、そしてEyesmagのような雑誌と協力し、音楽、スタイリング、デザインを融合させたものです。Inside TagとCold Archiveがキュレーションしたアーカイブ作品は、コミュニティ主導のアクティベーションの間、その場で展示されます。
アートギャラリーのような洗練された近未来的な空間の中で、2003年にデビューしたH-Streetの最新モデルの位置をより明確にするために、トラック＆フィールドの要素を解釈しています。価格90ユーロのH-Streetは、控えめなミニマリスト・ランニングシューズで、瞬く間にブランドのカルト・クラシックとなりました。
アーカイブの壁には、プーマの歴史的なシルエットが展示され、H-Streetの進化とその後にスポットが当てられています。 – Courtesy of Puma
H-Streetの再版、ロゼのような世界的なミュージシャンの着用、H-Streetにまつわるブランドの没入型アクティビティなど、プーマはH-Streetを再び脚光を浴びさせたいと考えています。
没入型スペースは5月16日から5月18日まで。