VALX、ターゲット層拡大 菊池風磨起用しライトな女性層にも
フィットネスブランド「VALX」を運営するVALX(バルクス)は、主力のプロテインのターゲット層の拡大を図っている。これまではコアな筋トレ層をターゲットにしていたが、男性アイドルの菊池風磨を起用することで、ライトに筋トレに励む女性層に広げている。SNS上でも、これまでと異なった層が「VALX」のプロテインを拡散するようになっているとしている。
VALXでは、菊池風磨を起用するにあたって、これまで「VALX」のファン層だった筋トレファンを裏切らない人選にこだわったという。菊池風磨は現在のブレイク以前、仕事がない時間を筋トレに取り組み、方向性が大きく変わったというエピソードがあるという。
「VALX」に菊池風磨を起用したタイミングと、菊池風磨がブレイクするタイミングが重なったことで、大きな話題を呼ぶ相乗効果となっているという。
「VALX」では現在、インスタライブを使ったライブ配信にも力を入れているという。同社の広報担当が、菊池風磨をきっかけに「VALX」を知ったユーザーと、生でコミュニケーションをしているそうだ。毎回100人前後の視聴者に向けて、「意外と知らないプロテインの飲み方」などを配信しているという。1時間の配信で1000件以上コメントが付くこともあるという。