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福島プライドを背負うTOKIO、城島茂の熱いメッセージ
TOKIOの城島茂（53）は16日、都内で開催された「ふくしまプライド。」新CM発表会に出席しました。

城島がCMキャラクターを務めるのは今年で13年目。2012年の初起用以来、福島県産の農林水産物や観光サービスを広く紹介してきました。今回の新CMでは「夏野菜」「桃」「水産物」篇の3つのストーリーが展開され、松岡昌宏（47）と国分太一（49）も出演しています。

「夏野菜」篇に出演した城島は、撮影で実際に福島産の野菜を試食。「毎回このCMで初物をいただくのが楽しみで、特に一口目が待ち遠しいんです。キュウリは水分が多くて、それ以上に旨みが強くて味が濃いんです。何でこんなにおいしいんだろうって思いました」と福島の味を絶賛しました。CMではTOKIOのメンバーが生産者の思いを代弁する形で演出されており、「自分たちが子どもの頃には作り手のこだわりを教えてくれる人が周りにいなかった。CMを通して生産者の思いが伝われば」とその思いを語りました。福島県の内堀雅雄知事（60）は「福島の人はシャイなところがあります。TOKIOの皆さんがその思いを代弁してくれるのは最高のコラボです」と称賛しました。

TOKIOはバラエティー番組「ザ！鉄腕！DASH！！」の企画を通じて、24年にわたり福島県との交流を続けてきました。内堀知事は「TOKIOはファミリー」と表現するほど感謝の思いを寄せています。東日本大震災が発生した当日、TOKIOも福島県浪江町で被災しました。城島は当時を振り返り、「『助けよう』という感覚はなく、自分たちも福島で被災しました。その後村に帰れず、今に至っています。自分たちのホームに帰れないつらさや、福島についてのいろんな問題に直面しました。師匠や生産者の方々の思いも含めて、『みんな負けるな』と言いたかった時期だったと思います」と語りました。

「当時TOKIOは5人いましたし、“6人目のTOKIO”として農業従事者の明雄さんもいました。時が経ち、今回の『ふくしまプライド。』の次のステップは重要なキーワードです。消費者に届ける側の目線も大事です。明日を目指して頑張るのがふくしまプライドだと思います」と続けました。

福島の自然が生み出す食を通じ、「笑顔」が生まれることを願う城島は、「消費者の『おいしい』という笑顔が生まれると、作る側も笑顔になります。笑顔の輪が福島から全国に広がっていけば良いなと思います」と呼びかけました。

新CMは17日から福島県内、関東、関西などで順次放送されます。「お米」「牛肉」篇も秋以降に放送予定です。福島県のクリエーティブディレクターを務める箭内道彦氏（60）も発表会に登壇しました。
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