【広告効果】大谷翔平起用で化粧品の売上が約20倍に！スポンサー副収入72億円！で真美子さんと参加いたドジャースチャリティーイベントでユニフォーム1553万円で落札
連日のように試合での活躍が報じられる ロジャース大谷翔平その活躍に行するよう にシーズン中にも関わらず多くの日本企業 がスポンサーの名乗りを上げたことも話題 となっている一体大谷翔平が広告に出演 することの価値とはどれほどのものなのか 2023年3月東京 400万人がマスクで顔を隠して暮らす 異様な大都市に日本で最も有名な顔が 舞い降りた大谷翔平言わずと知れた野球会 のスーパースターだ第5回ワールド ベースボールクラシックWBCでサムイ ジャパンの中心選手となった大谷は大会 MVPに輝く大活躍で日本を熱狂の渦に 包んだメディアは大谷の1挙手1盗を 追いかけ連日トップニュースで報じた テレビの報道番組はもちろんYahoo ニュースのヘッドラインもコンビニに並ぶ スポーツ士の一面も野球ファンの TwitterげXも大谷一食JR渋谷駅 には大谷がパートナーシップ契約を結ぶ ニューバランスの巨大広告が登場し地下鉄 車内や駅公内は大谷が出演するジルや化粧 品メーカー高成のCM映像がひっきりなし に流れるどこにに言っても大谷 大谷史上最強のサイジャパンと称された このチームにおいて大谷は別格の存在感を 放っていたメディアやファンは大谷を まるで神のごとく絶対的な存在として崇め た最も日本における大谷フィーバーは今に 始まったものではない高校時代から 160kmの剛速球を投げ特大のホーム ランを連発していた大谷は18歳で日本 ハムファイターズに入団してプロ野球選手 になっていこう常に注目を集め続けてきた 日本プロ野球機構NPBでプレイした5 年間にはパシフィックリーグのMVPに 輝く大活躍を見せ23歳でアメリカに渡る とメジャー1年目に新人王を獲得そして4 年目にはアメリカンリーグのMVPを受賞 しメジャーリーグMLB全体で7年ぶりと なるコミッショナー特別表彰を受けた大谷 の今日に至るまでの華々しいキャリアは まさに生きる伝説として常に日本では トップニュースとなってきた日本における 大谷のプレゼンスはもはやスポーツ選手の 息をはかに超えており控えめに言って日本 最高のセレブリティになっているこのこと は大谷への破格のスポンサー量を見れば 一目瞭然だ2023年3月にアメリカの 経済士フォーブスが発表した世界で最も 稼いでいるアスリートランキングによると 2023年の大谷の推定年収は約 6500万ドル当時のレートで約 8500円でMLBの選手としてはトップ だったその内訳は約3000万ドル約 40億円が選手としての年方で残りの 3500万ドル約45億円がスポンサー量 などフィールド外での収入となっていた MLBの選手として大谷についで スポンサー収入が多かったニューヨーク ヤンキーズの手法アーロンジャッジの スポンサー収入が450万ドル約6億円だ から大谷のスポンサー収入は文字通り 桁違いだこの背景には大谷が日本市場での 圧倒的なプレゼンスというアドバンテージ を有していることがある大谷への莫大な スポンサー量を支払っている企業の多は 日本企業でありそして日本国内には大谷に 匹敵するだけの人気や致命度を誇る アスリートはいない一方のジャッジの場合 例えばバスケットボールNBAのレブロン ジムズら多競技のスター選手が強力な ライバルとして存在しているちなみにこの ランキングで総合意義に輝いたサッカー 選手リオネルメッシの推定年収は1億 3000万ドルでうち5500万ドルが スポンサー収入だったサッカーが野球と 違って世界中でプレイされているスポーツ でありメッシが小心証明のグローバル アイコンであることを考えると大谷がほぼ 日本とアメリカだけでメッシの半額以上の スポンサー収入を得ている事実は驚きに値 するちなみに大谷のスポンサー収入は 2024年にはさらに額が増えて 5000万ドル約72億に達すると見られ ている 2023年1月大谷とパートナーシップ 契約を結んだニューバランスのチーフ マーケティングオフィサーのクリス デイビスはこう表現している日本での彼 大谷はまず第1にculkuur alicon文化的アイコンであり第2に 野球選手なのだ文化的アイコンである大谷 に企業が莫大な投資をする理由はそれだけ の経済的リターンを見込めると考えている からだ例えば厚生のスキンケアブランド コスメデコルテはWBC開催中の2023 年3月に大谷を起用した広告を展開しその 翌日には百貨店での新規購入数が通常の 3.6倍公式オンラインブティックでの 販売個数が通常の約20倍という数字を 叩き出した厚生が大谷にいくら支払って いるのかは不明だが凄まじい大谷効果と 言えようではなぜ人々は大谷が広告に出て いるというだけでそれまでは買わなかった 化粧品を買うのか単純に話題性のある広告 によって商品の認知度が上がりそれまで 商品を知らなかった人たちにも知って もらえたということもあるだろうしかし それ以上に重要なのは高度に情報化した 現代社会においてもはや商品の機能で差別 化を図ることは難しく商品が持つブランド イメージや物語性こそが消費者心理に影響 を与えるということだ例えば化粧品なら その製品にどんな成分が入っているかと いう素人には分かりにくく目に見えない 情報よりも洗練されたデザインの パッケージや百貨点における優雅な店構え そして芸能人やアスリートを起用した広告 などが消費者の勾配意欲を刺激する消費者 は例え大谷が広告に登場したからといって 製品の中身が変わらないことは分かって いるそれでも買うのは大谷翔平という アイコンに付随するイメージあるいは メッセージ性に見せられているからだろう 最もそのイメージやメッセージ性というの は多くの場合マスメディアによって半ばし 的に作られたものであって必ずしも大谷 翔平という生みの人間に備わったものでは ない大半の人は大谷と話したこともなけれ ばあったこともないがテレビや インターネットを通して大谷翔平の イメージを日々膨らませそれを消費して いるにすぎないマスメディアは人々が期待 する大谷翔平像を喪失しそれに便乗した 企業が人々の消費を煽るそれこそが スマートフォンの画面から街中のデジタル サイネージに至るまで生活のありと あらゆるシーを広告が支配する現代資本 主義の姿だいずれにしても大谷はなる トップアスリートにとまらず日本最高の セレブリティさらには日本という国の文化 的アイコンとして日本人の生活や消費行動 にまで影響を与える存在になっている ロジャースの大谷翔平投手のとてつもない ほどの人気ぶりに地元メディアも驚きの声 をあげているロサンゼルスドジャース基金 が2日日本時間3間に主催したチャリティ イベントブルーダイヤモンドガラで行われ たオークションで 大谷のユニフォームは10万500ドル約 15535000円で落札された地元 メディアドジャースネーションは僕らは ドジャースが大好きだがわおあなたなら 試合着用ユニフォームに最高でいくら出す との見出しでこれを報じた同メディアの 司会者タグマッケイン氏は10万ドルの値 がつきましたユニフォームにですこれで 大谷がどれだけすごい国際的スターか 分からないとしたら一体何がその証拠に なるんだろうかと話すさらに昨日プレス席 に向かって歩いていた時寄った場所がある んですプレス席の外に行きなお店があって ドジャース選手らが試合できた ユニフォームをたくさん販売していたん です僕が欲しいのは背中にBBと書いて あるバッドボーイのです500ドル約7万 7600mぐらいで超行けてると思う ベッツの試合着用ユには1500ドル約 23万30ですよWS覇者MVPの ムーキーベッツ で着用したユニフォームにはシーズン2等 塁目を決めた際の泥がついておりこれが 落札学意義となった飲料大手メーカーの 伊藤園が主力ブランド多いお茶において米 大リーグドジャースの大谷翔平投手と グローバルアンバサダー契約を締結した ことを発表したことは大きな話題になった 国内外の新聞6士に掲載された全面広告に は大谷の姿はなくペットボトル1本だけが 立たずという斬新なデザイン大谷との契約 発表後伊藤園の周辺では何が起こっていた のか4月30日突如として新聞隠しで展開 された伊東園の全面広告青空が広がる スタジアムに置かれた1本の大いお茶の ペットボトルの写真に背景大谷翔平様って 始まるメッセージが添えられたペット ボトルは商品の顔とも言えるロゴを背にし た慰霊のスタイルラベルのにはいつの日も 僕のそばにはお茶があるという俳句と共に カリフォルニア州ロサンゼルス29歳大谷 翔平と書かれている抱か大谷の姿はどこに もなかった日本では平日扱いとはいえ ゴールデンウィークに突入した繁忙機伊藤 園の車内は熱気に包まれていたという同者 後方部はすごい反響だったことを肌で感じ ました分かりやすいところでうとxq Twitterでトレンドに入ったとか テレビでの露出などが目に見えるところ でしたまた大谷選手の俳句が書かれた ペットボトルが欲しいという声もたくさん いただきましたと振り返ったさらに もちろんなんですけど商品が売れましたね 契約しましたと言っているだけで何も消費 者キャンペーンなどが始まったわけでは なかったのですが大谷さんが飲んでいる ものを私も飲みたいという声を転倒で かなり拝見しましたと実際の消費者の行動 をまのあたりにしたことも明かした今回の 契約は当然極秘裏に進められたそれだけに 発表当日は車内でも衝撃が広がったという 水面下でも一部のものしか打ち合わせをし ていませんでした野球選手という枠では なくなんと言いますか彼自体が インフルエンザーと言ってもいい存在なの でかなり驚きはありましたね 伊藤園の内部もざわついた大谷との契約 発表同時に新たに生まれた円の喜びと今後 への期待も高まった大谷の存在感の大きさ を実感するのに10分過ぎる出来事だった ロジャースの大谷翔平投手29月13日 日本時間14日敵地でのジャイアンツ戦に 2番DHで先発出場腰の針から2ぶりに 先発復帰した第13打席でアンダを放ち 出場2試合ぶりのマルチアンダをマークし た5打数2安打1打点と奮闘しチームは 延長戦を制して連敗を阻止した山本義信 投手25は5回に3を5編んだ4失点6脱 三振で勝ち負けはつかなかった13の5回 西2塁で打席を迎え2球目が冒頭となって 西3塁にフルからの98.6マイ約 158.6cm 操車が生還し1点差に迫る貴重な一たと なった試合後試合を中継するスポーツ ネットLAはこの2塁ナイアアンダに注目 2類へのボテボテのゴロで安打になる確率 はわずか12%だったと伝え 大谷が3Fセック時速 32.99ドルまでの到達タイムは4.1 秒だったと伝えたこの脅威のスピードに 現地実況も飛んでいると目を丸くしていた 地元メディアドジャーインサイダーは今期 ドジャースの1塁到達タイムのトップ10 のうち大谷がコのを独占していると公式X に投稿トップ5は全て大谷で6番目が クリステーラーだと紹介した大谷が腰の張 を感じたのは11日のパドレス戦前の トレーニング中で試合中にバリが強くなっ たと説明今期2度目の欠場となった12日 にかけストレッチや電気治療を 行い僕は出られるかなという感じだった けど大事を取っただいぶ改善されていると 継承を強調していた大谷さんがドジャース と10年1億円超の契約した 正直マジ大丈夫かなと思ったが球団側から するとここまで企業がスポンサーとなると 決して高くはないと思ってるのでしょう 選手として10年後はどんな成績残せるか 分からんがこんな選手が日本人だったと 世界に誇れるのは間違いないねとにかく不 人気が叫ばれる野球だが世界のスポーツ 資産価値2023番のトップ50にMLB が5チーム入っているんだよね ニューヨークヤンキースは全スポーツで 世界につまりスポーツビジネスで見ると 野球は世界のスポーツで見ると上位に入る アメリカが他国に追随を許さない経済大国 ということもあり野球に関してはスポーツ の普及率と比較するとありえないくらいに 収益率が高い大谷の年収は200億超えて いますが半分は日本のスポンサーからです ロジャースにはジャパンマネーが年間 100億以上入るしこれからも増える だろうから大谷の年方が100億でも痛く も痒くもないとにかく日本のメディアの 報道が異常すぎますね日本ではなんだかん だいって野球が1番人気あるそれに日本人 は絶対メジャーには叶わないだろうと思っ てたのにメジャーのトップになって誰も 真似できないことやってるんだからそれは 爆発的に人気出るよね米国においてMLB は34番手のスポーツで自刻に絶対な スポンサー効果を持った選手は存在しない 一方日本人選手の大谷には王国からの大な マネーが負し特別大軍の源になっているが これは世界とという言葉に弱い日本人の 盲目的熱狂によるもので一種の社会的バグ と言って良いそして日本企業が大谷ア MLBLADに教出したマネーはこの国の 数少ない富の留出とも言え莫大な広告費は 日本人の消費活動によって回収されている 熱狂の中にいると気づかないがいつかは 気づいておいた方が良い仕組みだろう確か にサッカーは世界的スポーツであるそれは 事実スポンサー量も種類も 野球はアメリカと日本ほぼだけのスポーツ だがアメリカの4大スポーツでは野球が 1番下になっている意はバスケ2位はアフ 3がホッケそもそも野球が1番最初の メジャースポーツなんだがそれでも大谷の 存在はすごいそこは間違いなく影響のある 1人だろう大谷さんは全日本人の推しとも 言える状況ですからね大谷さんの スポンサー収入の日米比率はどうなって いるのでしょうか圧倒的に日が多い でしょうねそれにしてもMLB2の ジャッジのスポンサー収入の少なさには 驚きますアメリカにおける野球は日本で いう相撲みたいなものでおじいちゃんお ばあちゃんしか見ないとは聞きますがその 裏付けとも考えられる金額ですね大谷君が 広告の化粧品買いませんね彼が使ってる わけでもあるまい広告大分高値で売って いいとメーカーが思ってるだけリポソーム 高いですよ他に安価でいいものはたくさん ありますすでにリオネルメッシ クリスチアノロナウドレブロンジェームズ マイケルジョーダンといったコテたちと肩 を並べる存在になりつつあると思う大谷 翔平の出現によって米国でもバスケットや アメフトとの人気の差も埋まってきている というデータも出ている自分もメルセデス ベンツにずっと乗ってきたけど大谷翔平の 影響でポルシェに乗り換えたスーツもボス を南着かかったスニーカーやスポーツ ウェアはニューbancをつい買って しまうやはりスーパースターの影響力は 測り知れない大谷翔平の訴求効果は 測り知れないものがあるコスメデコルテ 自体あまり売れてなかったんでしょうね今 も売れてるどちらかというと日焼け止めの 方が売れたんじゃないイメージ的に合っ てるお金の話ではあったが大谷翔平本人 からはお金臭さがしてこない大谷家や本人 も一平士の件以降お金に関しては今まで 以上にシビアに考えているようだがだから こそスポンサーは安心してCMやイメージ キャに採用できるのだろう野球選手として もメジャーでMVPホームランを取る くらい超一流で加えて顔立ち清潔感性格の 良さましさ全て持ってますからそりは人気 出るわ一郎さんの全盛紀アメリカで旅行業 にいたのだがスポンサー航空会社から頻繁 にメジャーリーグチケットをもらってたな 自分も普段時計なんてしないが成功の大谷 広告モデルの高い時計を買った嬉しい広告 業界の常識を超えている認知度を増やす 効果は絶大である今までの広告収入の常識 では図れないアメリカでは健康思考が 高まり緑茶の需要が伸びています大谷選手 との契約は日本のみならず当然米国内での 販売拡大を念頭に置いたものでしょう ドジャーススタジアム限定はジョンの大谷 緑茶も出るかもしれませんタがうが内気と 50億円当時の広告契約をだと知った時は すげえと簡単したものだった大谷さんは 年間100億円以上を企業とのタイアップ 契約で稼ぎ出すという全くすげえな内気が スポーツ関連企業であるのに対して大谷 さんと大型契約を結んだ伊園にしろ高成に しろBOSSにしろディップにしろ スポーツと関連のない飲料水メーカーや 化粧品ファッション企業人材派遣会社だ から驚くミューバランスは基本的には アパレルの会社だしかも大谷さんと契約 すると企業イメージが上がるのが通例だと いう大谷さんは人がブームになるという 現象を極端な形で体現した人物だ結婚した から女性関係のスキャンダルの心配はない し毎年パフォーマンスを向上させている スキャンダルフリーのアスリートとして これから何年間もブームが続くだろうし そう願っている健康思考が世界的に広まっ ている日本の寿命が長いのは国民全員が 入らなければならない保険システムの おかげで大きな病気になってしまっても 保険自己負担率と後学医療限度システムが あることが大きい加えて食べ物飲み物が 健康的なものが多い口にするものは長い目 で見ると本当に大事です皆さんお互いに 健康寿命が少しでも長くなるようにして いきましょう大谷選手の広告の影響力は 凄まじいものがあるもちろん商品は馬売れ するしあの人気とでらしい人間性がって 企業のイメージが確にアップする少々高い スポンサー量を払っても損はないだろう
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ドジャースの大谷翔平投手のとてつもないほどの人気ぶりに、地元メディアも驚きの声を上げている。「ロサンゼルス・ドジャース基金」が2日（日本時間3日）に主催し、奥様の真美子さんと一緒に出席したチャリティイベント「ブルー・ダイヤモンド・ガラ」で行われたオークションで、大谷のユニホームは10万500ドル（約1553万5000円）で落札されたなど、連日のように試合での活躍が報じられるドジャース・大谷翔平。その活躍に呼応するようにシーズン中にもかかわらず、多くの日本企業がスポンサーの名乗りをあげたことも話題となっている。一体、大谷翔平が広告に出演することの価値とはどれほどのものなのか。
2023年3月にアメリカの経済誌『フォーブス』が発表した「世界で最も稼いでいるアスリート」ランキングによると、2023年の大谷の推定年収は約6500万ドル(当時のレートで約85億円)で、MLBの選手としてはトップだった。その内訳は、約3000万ドル(約40億円)が選手としての年俸で、残りの3500万ドル(約45億円)がスポンサー料などフィールド外での収入となっていた。
大谷のスポンサー収入は2024年には、さらに額が増えて5000万ドル(約72億円)に達するとみられている。
文化的アイコンである大谷に企業が莫大な投資をする理由は、それだけの経済的リターンを見込めると考えているからだ。たとえばコーセーのスキンケアブランド「コスメデコルテ」は、WBC開催中の2023年3月に大谷を起用した広告を展開し、その翌日には百貨店での新規購入数が通常の3.6倍、公式オンラインブティックでの販売個数が通常の約20倍という数字を叩き出した。コーセーが大谷にいくら支払っているのかは不明だが、すさまじい「大谷効果」と言えよう。
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