菅付雅信連載「不易と流行のあいだ」 性的誘惑を離れて香水を「着る」（有料会員限定記事）
ファッションという「今」にのみフォーカスする産業を歴史の文脈で捉え直す新連載。29回目は”シャネル N°5″の新広告を通して、香水の今の役割を考察する。
今やたらとテレビで流れているのが”シャネル N°5″のコマーシャルフィルムだ。仏女優マリオン・コティヤールが月を舞台にバレエダンサーのジェレミー・ベランガールとダンスをする内容で、さすが「シャネル」と思わせるエレガントでスペクタルな仕上がりだ。監督は、マドンナやビヨンセ、ニュー・オーダーのミュージックビデオで知られるヨハン・レンク。
この広告は、”シャネル N°5″が2021年に誕生100周年を迎えるという記念すべき節目に合わせて作られたという。過去の”シャネル N°5″の広告は、いずれも広告の歴史に残るような傑作ばかり。しかし、このコティヤール主演の新作は今までと毛色が違う。
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PHOTO : ©︎ CHANEL
編集協力：片山マテウス（この記事はWWDジャパン2020年12月14日号・12月21・28合併号からの抜粋です。）